大家下午好。非常感谢梅花网给我这么一个机会，能够聆听互联网营销这么多嘉宾的演讲。我觉得我的知识非常缺乏，很多东西我已经听不懂了，但是我努力在听，努力在学。我后面给大家介绍一下品牌内容营销3.0的平台。

 

　　合润传媒是中国最大的品牌内容整合营销及影视资源评估专业服务大平台，我们现在构建了品牌内容营销3.0的平台。

 

　　品牌内容营销1.0平台起源于2007年，当时开始了一波植入广告。比如东阿阿胶在整个甄环传中播放了20多次，但它还是1.0时代，因为它没有进行二次的传播。

 

　　之后我们进入了品牌内容营销的2.0时代，2.0时代就是有剧内植入和剧外营销，比如蓝月亮植入在《蓝精灵2》，这样的植入够不够呢？还是不够的。因此除了这些以外，蓝月亮还做了一批有蓝精灵的包装。这样有了视频传播，还有包装上使用蓝精灵的形象，我们把它称之为品牌内容营销2.0时代，2.0时代已经具备整合营销传播的雏形。

 

　　那么什么是品牌内容营销3.0平台？就是以客户品牌建设及营销需求为导向，提供品牌内容营销策略咨询、内容评估，以及全内容整合营销的平台。它是全内容整合营销的平台。

 

 

　　 3.0平台的优势：

 

　　1、内容资源更全。与1.0、2.0相比，能够充分满足广告主的平台化、批量化投放需求。这里包括国产电影、国产电视剧、好莱坞大片、美剧、电视栏目、话剧、互联网内容、游戏。我今天参加梅花网这个会，就是希望有更多提供互联网内容的朋友，包括做游戏的朋友和我们合润一起来玩品牌内容营销3.0。

 

　　2、资源掌控性更强。与1.0、2.0相比，能够有效降低执行风险和不确定性。合润会投资、买断影视剧资源，另外还与编剧、导演、演员签约。

 

 

　　4、技术支持更先进。与1.0、2.0相比，为品牌投放决策提供更可靠的参考依据。我们对影视剧项目进行评估，品牌内容广告效果进行评估，品牌匹配度研究，以上这些都是有大数据的支持。

 

　　5、整合思路更清晰。与1.0、2.0相比，以内容为核，能够有效串联起各种营销资源。在电视、电台、地铁、公交网络、报纸、杂志里面都会放进内容，但你会看到他在这里投了之后，在那里也投，让消费者很摸不着头脑，这种零散的投放会导致负面效果，现在我们希望在3.0平台上依托你们的需求找到整合资源，最后得到完整高效率的传播结果。

 

　　合润成立到现在7年时间，在这个平台上我们拥有1500多家客户，可以说中国的知名企业没有我们不认识的。因为客户有不同的需求，在这个平台上一定有他不同的资源支撑它。我们打造一个平台是希望多方受益，但首先是给品牌客户找一个新的传播途径。

 

　　因为电视的多屏化、分屏化，对整个传媒产业构成非常大的冲击，电视机的开机率在下降，手机的浏览量在上升，基于这样的发展趋势，3.0平台也在变，给客户的品牌传播提供整合的途径，在这个平台上有很多的供应商，有很多受益方。在这里面包括发行公司、公关公司、广告公司、营销公司、媒体渠道、评估公司、数据公司，在这个平台上，大家都可以参与进来为品牌客户的品牌传播作出更多的贡献，我们也可以做到更多的钱。

 

　　3.0的平台我们也做了一些案例。比如说蓝月亮，TCL、苏宁易购、中联重科。

 

　　苏宁易购跟致青春联合宣传的费用达到1.9个亿，致青春票房7个亿，这7个亿里面，苏宁易购为他省了1.9个亿。苏宁易购得到了非常大的关注量和点击量。苏宁易购做了地铁、楼宇、网络、三线齐发，覆盖了42个城市，全程98偏软文。从品牌的塑造到传播到售卖，最后的结果是有《致青春》1.9亿广告投放的曝光量，苏宁易购有500%品牌关注度提升，《致青春》7个亿的票房收入，苏宁易购有300%的销售额增长。苏宁的3.0之路还在继续。

 

　　一切以满足客户需求为导向！未来，内容营销市场还将大有可为！合润，希望与更多伙伴携手共赢。谢谢！

 

 

演讲者：王一飞（合润传媒总经理）

整理者：梅花网