针对互联网广告的点击人群，本报告根据易传媒收集的人群数据库，从点击人群概况、性别、年龄、收入等维度进行数据整理和分析，以发现互联网广告的点击人群的基本特征，为实现互联网广告更精准的投放奠定坚实的基础。

　　数据导读：

　　●73%的互联网广告点击数是由7%的点击者点击得到的

　　●中低收入及年轻人是互联网广告点击的主力军

　　●在同一个广告投放项目中，超过70%的点击者只会发生一次点击行为，用户对于同一个广告的平均点击1.18次

　　1.点击人群分析

　　从总体上看，在所有的网络广告曝光人群中，仅有21%的广告曝光人群会发生点击行为（见图1）。这其中，7%的人贡献了73%的点击数。数据表明，极少的人群贡献了绝大部分的点击数，因此单独以点击作为互联网广告是否取得效果的衡量标准显然不够全面。

　　2.点击人群单维度人口属性分析

　　以性别为维度对点击人群进行分析发现，点击人群中男性比例比女性比例相比多近10个百分点（见图2）。而在点击频次这个指标上，在所有的互联网广告的范围内，女性点击频次指数略高于男性（见图3）。

　　数据说明，女性网民一旦对互联网广告表现出兴趣，便会进一步表现出比男性网民更高的互联网广告参与度。

　　从年龄来看，可以发现年轻人在点击人群中比例更高（见图4）。而在点击频次这个指标上，数据显示点击频次基本上与年龄呈正相关，即年龄越大，点击频次指数越高。这说明虽然年轻人是互联网广告点击的主力军，但是年龄较大的人对互联网广告的更爱多点击几次。

　　对点击人群进行收入分析，结果显示：在全部点击人群中，中低收入的点击受众比例更高，而高收入的点击受众所占比例较低。即中低收入的人群为点击主力军。

　　3.单一广告投放点击人群

　　以单一广告投放项目中的点击者来看，超过70%的点击者只会发生一次点击行为（见图7），单一广告投放项目的平均点击频次为1.18次。

 

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