相比传统媒体的电视剧，我们短了；

　　比起传统的平播广告，我们长了；

　　跟它们不同的是，我们在"润物细无声"中演绎了品牌的理念，植入了客户的信息，

　　我们就是新媒体植入式广告（或称广告短剧/情景剧）

　　源起

　　广告情景剧的源起还得追溯到传统电视剧里面的植入式广告，湖南卫视从2008的青春励志喜剧《丑女无敌》开始，到2009年夏季的《一起来看流星雨》，再到2010年的《宝贝妈咪宝贝女》、《蜕变"80"后》等电视剧中，都成功把客户品牌和产品植入到电视剧中，将电视剧植入广告引向了媒体创新资源规模化开发与规范化运作的新高度。植入式广告的营销传播不仅被各大企业所关注，而且引发了各大电视台和网络新媒体的的争相效仿。一时间，植入式广告突然在媒体营销界、企业营销界刮起一股"小旋风"。

　　环境

　　植入式广告的兴起有其深刻的背景，一方面，媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。另一方面，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理。随着更新换代而成为主流消费人群的"80"后"90"后，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成了一个恶性循环的怪圈。

　　而在新媒体中崛起的植入式广告可谓"润物细无声"，以先欣赏后广告的特性，以无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度，因而，植入广告成为了今天传播者追逐的主要创新手段。

　　分享

　　一个成功的植入式广告（广告短剧/情景剧）倍受多种因素限制：

　　与植入品牌融合度高的好剧本；

　　好的制作团队；

　　适合的传播平台；

　　它不能完全取代常规的平播广告，而只是传播方式的一个创新，也是媒介整合的一种资源类型。以下与大家分享两则实例：

　　一则是在CCTV移动传媒平台播放的蒙牛冠益乳系列广告情景剧：

　　在蒙牛广告情景剧中，

　　我们看到，演绎的是一种都市生活的的小资情调。

　　而这个切入点是总结蒙牛冠益乳目标消费群的特性而来。

　　我们可以赋予蒙牛冠益乳产品一个品牌个性：

　　一个具有现代社会小资情调的都市女性。

　　另一则是网上疯传的潘婷洗发水泰国广告《YOUCANSHINE》

　　在这个广告短剧中，导演把植入式广告演绎的淋漓尽致。

　　我们看到，整篇短剧阐述的是女主角一颗明知不可而为之的坚毅的心，而这个核心主题，结合了潘婷品牌核心理念--强韧你的发芯！

　　通篇而下，导演无处不在演绎这个主题：

　　其音乐，选取卡农，本身就是一首传递坚韧不拔精神的经典乐曲；

　　其文字：YOUCANSHINE，意指你能散发无限的光彩；

　　其画面：在琴声中飞舞的秀发，够夸张吧，其实那是用力挥舞翱翔的蝴蝶翅膀；

　　其故事：毛毛虫女主角在倍受争议中，坚韧不拔，凭借强韧的内在，最终破茧而出，展翅翱翔。

　　我们可以赋予潘婷一个品牌个性：

　　一个具有理想、有强韧内心、不屈不挠的都市女性。

　　综上所述，广告短剧/情景剧的好剧本并非天马行空而来，是必须结合品牌理念、产品特点、目标受众的性格爱好等等，能有效的将这些元素融汇贯通在一起，呈现于广告短剧/情景剧中，吸引并感动目标受众，则能称为上品之作。

　　演绎

　　"一个好片子，还需要一个适合的播放平台。"这是决定一个广告短剧/情景剧的成功因素之一。比如，公交新媒体"封闭环境、强迫收视、高频次滚动播放"等的独有特性；网络媒体"互动性强、传播速度快"等的多维特性，都将很大程度地发挥广告主广告投放效果。

　　不久的将来，随着三网融合时代的来临，我们将逐渐告别"恒源祥、脑白金"的年代，取而代之是"润物细无声"的植入式广告时代。因为所有受众都将变成媒体用户，他们不但拥有选择媒体的权力，其规避广告的能力更是空前的强大。以往将广告简单轰炸播出的方式，效果将大大降低。广告主所遇到的课题也将随之改变，他们要思考在这个全新的媒体传播年代，如何投放才更有效、更经济？广告需要创新，更需要"强韧的发芯"，这种触动内心的"润物细无声"是让广告破茧而出的关键所在。