2009年中国搜索引擎市场发展趋势

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读173

  DCCI2009年上半年中国互联网调查显示,2009年上半年中国搜索引擎广告市场营收规模达29.3亿元,比2008年上半年增长了29.9%。DCCI认为,经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户,效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外,搜索引擎营销经过多年的发展,已经得到了广大中小企业的认可,并且成为网络营销的重要环节,这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的高速增长。全年来看,DCCI预计2009年搜索引擎营收规模将增至71.5亿元人民币,比2008年该数字增幅达40.7%。

  在美国市场,搜索引擎营销表现同样出色。eMarketer在其公布的数据中预测,2009年全年美国搜索引擎营收规模较2008年将增长14.9%,但较2008年21.4%的增长速度有所降低,整体规模将达到122.85亿美元。尽管中国搜索引擎广告市场在绝对规模上远低于美国市场相比,但增长率较美国要高。

  趋向1:经济增速放缓,品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行品牌营销。

  搜索引擎通过搜索关键字而实现的广告高精准性,对经济增长放缓、广告投放更加谨慎的品牌广告主来说,极具性价比,搜索引擎营销为企业带来的营收促进已经被越来越多的品牌广告主所认知,搜索引擎的营销价值也得到品牌广告主进一步的认同:

  在国外,WPP集团与微软新推出的搜索引擎品牌Bing六月下旬联合进行一项关于搜索引擎营销给品牌带来的价值的研究,研究内容包括:品牌认知与搜索引擎效能之间的关系、搜索引擎如何改变消费者的行为、社会化营销如何影响消费者对品牌的搜索、付费搜索和品牌发展的关系等方面,从而试图发现搜索引擎在品牌营销中的独特价值。

  在国内,谷歌继在美国市场为大客户推出品牌营销解决方案之后,本月也宣布在国内推出针对"品牌营销"的"线上线下整合营销方案",希望以此吸引国内的品牌广告主等大客户;在本土搜索引擎方面,耐克与百度已于六月初建立品牌营销合作关系,在百度的体育比赛内容中及旗下贴吧、知道等多个产品中为耐克提供搜索引擎营销和社区营销,而英特尔、戴尔、诺基亚、联想以及汽车行业的奔驰、宝马和化妆品行业的迪奥、香奈儿等品牌广告主也均与百度建立了搜索引擎品牌营销合作关系。

  DCCI 2009年上半年调查数据显示,搜索引擎领域到达率居互联网各领域之首,而互联网用户购物前通过搜索引擎搜索相关产品和信息的习惯已逐渐养成,这些都使品牌广告主无法忽视搜索引擎在市场营销和广告宣传中所起的作用,因此,在先期品牌广告主采用搜索引擎品牌营销取得成功之后,更多的品牌广告主将更加重视搜索引擎品牌营销。

  趋向2:营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径。

  上游广告主企业在逐渐构建企业自身的数字化商业基因和业务运营架构,不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化,广告联盟也将不局限于提供网络广告服务,将广告联盟系统无缝集成到广告主业务系统中,成为客户工作流的一个有机组成部分,提高受众匹配效果,提升广告精准性。

  基于海量数据的分析和挖掘,成为搜索引擎为搜索用户提供精准搜索的基础。而基于海量搜索用户行为和搜索需求的分析,并由此构建的动态、实时媒介选择工具、广告投放工具以及广告效果评估工具,从而形成真正与广告主营销需求对接的营销平台,成为搜索引擎未来发展的重要方向和竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径。如谷歌正在酝酿但还没充分对接的广告主营销平台,由其网站分析工具(Google Analytics)、媒介计划工具(Google Adplanner)、广告效果监测工具(Double Click)、多媒体广告制作工具(Ad Builder)等组成,各个工具还在优化和整合。百度数据化产品和服务有百度统计、百度数据中心、搜索风云榜、百度指数等。

  趋向3:经济增长放缓,搜索引擎中小企业广告主数量以及每客户收入贡献值均成下降趋向。

  根据百度公布的一季度财务报告显示,百度网络营销活跃客户数量环比首次出现了下降,而每家网络营销客户平均营收环比连续两个季度下滑。DCCI认为,虽然受经济形势影响,中小企业搜索引擎营销投入减少,导致两项指标均出现下降,受季节性影响,第二、第三季度这些指标可能有所改善,但是受广告主支出谨慎的大环境影响,搜索引擎广告营收的增长依然放缓。

 

  趋向4:即时网络催生即时搜索,即时搜索将成为搜索引擎厂商发展重要方向之一

  美国实时网络代表网站Twitter的成功,使处于理论阶段的即时搜索转变为现实成为可能。随着互联网用户生活节奏变快,对瞬息万变的信息实时性要求越来越高,另外,移动互联网的发展、即时搜索广告诱人的商业前景,都将促使搜索引擎网站为互联网用户以及移动互联网用户提供即时搜索服务,即时搜索也将成为搜索引擎厂商的重要发展方向之一。美国市场上微软、雅虎和谷歌均有推出即时搜索的计划,但国内这一业务发展相对滞后。

  趋向5:微软推出新搜索引擎Bing替代Live Search,缔造中文搜索市场新格局。

  微软推出的新搜索引擎Bing,凭借清晰的界面、微软的广告宣传、以及人性化的用户体验等优势,Bing已经成为搜索引擎的市场的重要参与者。而"必应"进入中文搜索市场,将首先对二线中文搜索品牌构成竞争,对百度等一线搜索品牌的垄断地位却难以形成威胁。尽管Bing依托微软强大的后台,但其搜索产品线依然不够全面,且互联网用户长期以来已经形成较为固定的使用习惯,这些都是Bing前进道路上的重要阻力。

  趋向6:搜索引擎厂商将更加注重内容频道建设及与互联网提供内容的传统媒体合作。

  金融危机导致欧美大量报纸等传统媒体亏损倒闭,这对通过搜索以提供其他媒体内容链接为主要业务模式的搜索引擎来说,其内容来源可能因此枯竭,搜索引擎厂商一方面将更加重视本身的内容贡献频道/产品(如百度百科、知道、贴吧及谷歌正版音乐搜索等),另一方面搜索引擎厂商将与报纸、电视等传统媒体进行合作。

  趋向7:搜索引擎+电子商务模式将得到更加广泛的应用,有望成为搜索引擎发展重点。电子商务需要强有力的搜索技术支持,在阿里巴巴集团收购中国雅虎后,雅虎中国的搜索技术逐步的整合到淘宝网中,今年5月,淘宝网携手微软将IE8中文版植入购物搜索,而谷歌、网易均发布购物搜索,这些都显示搜索引擎+电子商务模式正得到各搜索引擎厂商广泛的应用,正逐步成为搜索引擎发展的方向之一。

  趋向8:中文搜索引擎市场百度将继续领先。DCCI Netmonitor网络监测数据显示,百度2009年上半年以月均受众到达率高达88.1%的比例位居首位,高于第二名月均受众到达率近两倍,在中文搜索引擎市场依然遥遥领先。DCCI认为,百度在中文搜索上的优势地位将继续保持,其他搜索引擎短期期内难以对百度的市场地位形成强有力的冲击。

  趋向9:,搜索引擎对搜索结果筛选更加严格。

  2008年以来,"互联网低俗之风"如火如荼,效果显著,以百度"竞价门"事件和谷歌中国因"淫秽色情信息"被公开谴责为代表的搜索引擎搜索结果内容违规的事件,。