如果到现在还没有意识到，传统媒体将面临大量人员转型，那就没有办法了。如果也有这个想法而准备做转型思考的，可以看看这篇小文。

　　这些年来，有许多过去的媒体同仁与我商量转型，尤其是转型PR的问题，现在做得最好的，我是指做职业经理人的，年薪达到100万以上的，已不是个别现象。他们收益这么高，豆哥偷偷自喜，毕竟也算是有我一份小小功劳。

　　万一通过看此文，能帮到许多媒体同仁与朋友，那就造大福了。经常人朋友问，我是否适合转型做公关？在此，算是一个回答。

　　首先，最好的“适龄”媒体人，是“记龄”达到10-12年的优秀记者，这儿是指真正优秀的记者。这话是豆哥8年前准备转型前，在美国的一本《公关关系学》教科书中读到的。有如此深厚的记者功底，转型做记者，最容易成为最优秀的PR人才。

　　而在现在，如果作为基本条件，3-5年的“记龄”转型是最方便的。时间太短，新闻训练不充分；时间过长，在转型时，在“价格”、职位方面，容易与“买家”产生分歧。

　　其次，能够建立公关理想的人。

　　这一点或许尤其难。越有新闻理想的人，越难有公关理想。但真正能做好公关的人，如果是媒体圈的人的话，恰好是有新闻理想的人——新闻能力越优秀的人，才有可能成为越优秀的公关人。

　　许多人看低了公关这一行。从字面上看，公关，就是做“公关关系”，比如，维护媒体关系。其实不然，维护从字面上理解的“关系”固然有些重要，公关更重要的，是“表达”——让你明白、理解、喜爱“我是谁”。这样的“表达”，其实就是传播，而这个传播，比新闻的传播的概念大了去了。

　　许多媒体人转型做公关，做得很辛苦，怀才不遇，其实绝大多数不是怀才不遇，是“不适”——达不到公关那境界，产生的落差。

　　第三是归零思想。

　　这个归零，当然不是说，转型做公关，你就一无是处——归零了。你当然有能力，比如，媒体圈关系，比如，超强的新闻传播能力。这些能力当然是越强越好。

　　这儿的归零，是说，一旦进入公关，你再也不是媒体人，而是公司的一位员工。媒体也是职业，媒体也需要集体主义，但媒体人在操作新闻时，却是相对独立的。而作为公关人，不一样，你的所有行为，都必须服务公司利益，是公司整体运转中的一部分。你的所有行为，都消融在公司运转的过程中，化为于你而言的“乌有”。你以公司为荣，以公司的成就而成就。同时，做得越好的公关，越需要低调，永远没有人真正认识你。包括公司的人，也绝大多数不知你。

　　这对媒体人而言，尤其是有新闻理想，或事业理想的人来说，是不是太难了？

　　其实，又回归到第二点：你不要看低了公关，你的成就，在于你对公关专业的理解与行为。你一样可以登上另一个高峰。

　　世界上许多程序员、设计师、品牌经理非常牛逼，但他们从不出名，但他们乐此不彼，因为他们知道，他们是世界上最优秀的人，他们乐于此中。公关也一样，或许风光不得。想做公关人，你准备好了没有？

　　第四，“狗记者”适合做公关策划，“猪记者”适合做媒介。

　　许多年前，豆哥将记者分为两种：“狗记者”——找食吃的记者；“猪记者”——喂食吃的记者。这话媒体人一听全明白。

　　对豆哥来说，“狗记者”才适合做公关，“猪记者”不适合，但一想，也不全是，“猪记者”也许适合，或者非常适合做媒介——以维护媒介关系为职业，同样重要。

　　但有一种人，最不适合转型做公关，那就是在媒体圈混得日子过长，太知道在媒体这个行业中得到利益，并仅乐于此的人。

　　第五，对新媒体感兴趣，有感知的人。

　　如果是非常传统的媒体人，根本无法做现代公关。能够拥抱新媒体，才有可能知道什么是现代公关。

　　第六，至少真正研读过三五本公关专业书。

　　这一条，既简单，又难。许多媒体人要投身公关，但公关的书，毛也没碰过。这，还怎么做公关？

　　但要看书的话，一本国内的公关书也不要看。尤其是大学教授们写的书，他们都不真懂公关，公关更重要的是经验科学，这就像没做过记者的，讲新闻学，比较搞笑。同时，也不要看国内公关专家们写的书，真正的公关专家，都不写书，他们的公关经历，基本上都是准备带到棺材里去的。

　　最后有两点提醒：

　　1，准备将公关作为职业的，最好去乙方——公关公司，那儿更重视公关工具的使用，标准化，流程化，程式化。这样才便于为甲方提供统一标准的服务，最终赚到钱；准备将公关作为职业兼事业的，最好去甲方——优秀企业。那儿有更多的公关创想，可供你学习与发挥。

　　2，现在还对未来新闻抱有热忱与理想的优秀的记者，最适合现在转型。经常有人问豆哥，现在转型是不是晚了——意思是位置都被人占了。豆哥的回答是，早着呢，中国几十年内都不缺会执行没创想的公关，但永远缺真正懂传播，有创想的优秀公关人才。在这动荡的年月，现在，正是机会。