从北京主场到西行伦敦，四年一度的奥运不仅是媒体传播能力的一次大考，更是门户之间的营销"圣战"。零点研究咨询数据显示，搜狐的市场占有率达到了32.7%。同时，电信、IT通讯、汽车、快消、家居等诸多行业超过50家广告主选择搜狐进行奥运营销投放。

　　善用时区差的"天时"之利

　　与北京奥运会以东方节奏安排重点赛事不同，伦敦与北京8个小时的时区差削弱了电视媒体的绝对主导地位，新媒体成为这一主场转换的大赢家。电视媒体的优势在于它的比赛过程的实时直播，新媒体的优势则是赛事结果的第一时间呈现。这个夏天体育爱好者关注奥运的重要的行为改变方式，就是每天一早打开电脑或手机，直接浏览赛事结果和视频。如果说2008年北京奥运会还只是新媒体奥运报道的演练和培养网民关注奥运新习惯的起点，2012年无疑是新媒体在奥运报道上崛起的关键节点。

　　搜狐的奥运报道和奥运营销就是在这样的条件下开始进行布局的，在三类核心资源上做足文章：一是将央视分销的赛事精选视频内容购入囊中，便于网民随时浏览赛事的精彩；二是在自制节目上加大投入，围绕与伦敦奥运相关的内容进行深入的拓展；三是强化移动端，通过搜狐新闻客户端、手机搜狐将奥运精华第一时间推送给用户。"

　　好成绩为搜狐奥运报道专题的总冠名赞助商--中国联通带来了总曝光量超过150亿次的营销回报，作为本届奥运报道搜狐战略级别伙伴，联通在co-branding层面的推广广告总曝光量超过67亿次。

　　缔元信公司推出的全新监测技术针对搜狐奥运频道首页的广告位进行的监测显示，联通广告所在位置处于第一屏，该屏所对应的像素真实曝光量的均值为页面PV的3.85倍，这意味着搜狐无形中帮助客户实现了超出购买量285%的广告曝光，降低了真实的CPM，提升了实际ROI。该页面中真实曝光量最高的区域为"焦点新闻"，其真实曝光量在页面PV的4.8倍以上。

　　配合沃3G在数据包、国际漫游等业务上推出的优惠项目，中国联通以奥运赛事为契机，加大营销力度，而搜狐则成为加速门户与电信运营商战略性合作的重要推手。

　　缩短地域距离的"地利"之便

　　远离本土的英伦奥运报道，对于各个门户网站来说不利因素都是一样的。搜狐奥运报道以"卫冕冠军@伦敦"为定位，意在重现四年前在北京主场的优势，最重要的举措就是报道阵地前移，将大本营整体迁移到伦敦赛场，北京大后方提供支持，沿袭2008北京奥运报道，以08奥运编辑组建本次奥运报道核心团队，将奥运报道呈献给用户。

　　同时，搜狐组建的体育明星和主持人阵容，签约中国男篮、中国女篮、中国网球及中国击剑等运动队确保奥运赛时采访，并由张斌、贺炜、韩乔生、洪钢、杨健、申方剑、颜晓华、魏纪中、高敏、彭帅、王治郅、法国队报等人士组成主持人团队。

　　《西游伦敦记》作为搜狐主打的自制视频节目，由网民熟悉的明星搭伴遍游伦敦各地，解读英伦各地风情，熟悉奥运主办国文化，是奥运报道的有机组成部分。节目吸引了Moto选择这档节目进行植入营销，将新推出的两款手机作为明星探寻伦敦的重要工具体现产品的核心功能。

　　Moto在剧本创作期便加入了策划的队伍，确保产品充分融入节目内容，实现品牌产品的曝光。在这次"新锐之旅"、"奥运之旅"、"文化之旅"中，明星以MOTO锋芒V系列手机作为探寻伦敦的工具，在完成任务的过程中对产品功能进行演示，实现产品在节目中的深度植入，MOTO手机身影不单出现在专题页面和播放框内，更有大面积、多频次的口语和画面植入。

　　网络视频的一大特点是内容与网友的联动。在《西游伦敦记》中，Moto锋芒V创意互动植入其中，将产品多个新锐点埋入节目中的二维码，网游用手机扫描即可获取新锐点内容，打造属于自己的伦敦新锐地图。节目本身通过移动端的延展，增加了参与性，也为营销提供了更多的展示空间。

　　除了网络、移动端的骄人收视及互动以外，在传统电视方面，《西游伦敦记》在央视等四十余家电视台播出，赢得CCTV2环球财经连线节目播出。落户澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视。

　　MOTO此次也为MOTO锋芒V、锋芒XT910 MAXX手机选择了借奥运营销登陆中国市场的机会。截至8月9日，专题累积浏览超800万次，节目播放VV累积超过3700万次，配合节目举行的"观片有礼"活动15天累计参与超过43000人次。

　　赢得广泛支持的"人和"之道

　　在内容制作上，搜狐的奥运报道产品满足用户利用碎片时间使用掌上媒体新进行碎片化媒介消费的需求，打造了搜狐新闻客户端、奥运APP"搜狐奥运2012"、手机搜狐三大产品，推出两个针对不同人群的"奥运定制版APP"，提出"指尖奥运"的全景报道模式等相关新媒体产品。在产品品质上，奥运期间推出供用户订阅的《奥运专刊》、《手机早晚报》、《全景奥运画报》等刊物。奥运期间，搜狐严格按照"媒体品格"的高标准打造精品，七大系列策划、总计超过150期的策划以及众多报道。

　　在围绕奥运的营销之战中，搜狐开放更多CPM广告位，推动营销价值升级，为广告主获得更高的ROI，吸引了汽车领域、电信运营商等高端品牌纷纷向搜狐投来合作的橄榄枝。

　　在汽车行业，宝马、广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、一汽奥迪、东风悦达起亚、东风标致、奇瑞、比亚迪、夏利等汽车品牌均选择投放搜狐，一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等客户更是将独家投放或主营销平台放在了搜狐。也有高端品牌减少在其他网站上投放的额度，将更多广告额投向搜狐的情况。一些家居类品牌选择与搜狐合作，也是奥运广告投放的亮点。