杂志作为三大媒体之一，在广告市场上占有着重要的地位，然而高昂的广告费用让一般的企业只能望而却步。杂志作为精准人群的深度营销平台，如何应用？如何高效应用？似乎已经成为一个已经冷却了的话题。杂志行业兴衰发展的坎坷经历，犹在昨日，今天我们旧事重提一回。

　　投机取巧的纷乱时期-倍受工具书的牵连

　　2000年初，我刚刚入行从事媒体工作的时候听到一句话“现在大街上30岁以下开小轿车的，一半以上是做工具书的”，说法主观且夸张，但从侧面反映出这个时期做工具书行业的兴隆。有一种高超的技巧使这个行业瞬间膨胀，许多人的腰包因此鼓了起来。其实说起来很简单那就是：为广告主出书，向广告主发行。更有个生动形象的说法是：拉来10个广告主就出11本书，一人一本，自己留一本。北京很有几家公司因此小有名气，然而至于说道广告效果，自然可想而知。谎言很快被揭穿，许多大企业因此吃了哑巴亏。杂志因此备受牵连，因为这些工具书多数是以某杂志社或者出版社为名头的。同时，这一时期的新杂志也如雨后春笋般迅速发展，不少采取了工具书经营策略，更使杂志行业雪上加霜。

　　坎坷经历使杂志广告成为最大的鸡肋

　　2003年后，随着广告主的成熟与各行业的媒体意识增强，行业杂志取得了长足的发展，慧聪等凭借人员战略在广告上也收益非薄。各行业龙头的杂志得到了行业的认可，同时一批杂志企业也销声匿迹。市场风云变幻，互联网的迅猛势头；报业的蓬勃与兴衰；电子杂志的风起云涌；电子期刊的暗潮涌动……。杂志广告像一只风雨飘渺的渔舟，熟悉而陌生、触手而遥远。所以许多企业对杂志的广告投放都作为一个补充部分来实现，对其的效果监控与评估也疏于进行。

　　新形式下杂志广告应用思考

　　价值在何处？

　　电视的霸主地位无法撼动，报纸的及时效应不能比拟，网络的灵活手段难以仿效，杂志广告价值在何处？答案应该有很多，然而个人最为信服的一条是“深度营销”。没有任何一种媒体能像杂志一样让人自主高度投入的去用心体会。杂志的忠实用户67%可以读完每篇杂志内容，79%的读者会认真看杂志上投放的形象广告。

　　杂志广告如何定位，决策数据从何而来？

　　互联网的迅猛发展使数据包装空前的受到关注与认可，杂志可以考察的数据对象如何获得，怎样才是真实有效的数据？如何依据这些数据做决策？AC尼尔森已经成为行业的佼佼者，在一次与国内顶尖的视频网站沟通广告代理事宜的时候，他们VP讲的一句话充分体现了尼尔森的受认可程度“别的数据不足以相信，尼尔森的数据是没有几家能拿出来的”。然而目前杂志却没有几家做深度的数据检测与包装，也许这是杂志没有跟上形式的主要体现。

　　另外也有一个途径可以供大家参考--龙源期刊网。这家公司十几年的电子期刊运营积累了一线期刊详细的数据，不过这个数据不容易弄到，因为他们从来不公布，怎么搞到要看你自己的关系了。

　　电子期刊应给予特别关注!

　　电子期刊已经是必然的趋势，而且现在已经具有相当的规模。前段时间在梅花网看到《华尔街日报》缩版做网络版发行，。电子期刊暗潮涌动是值得特别关注的时候了。据国内一线的电子期刊企业消息，其个人用户已经具备相当的规模，而其机构用户更是具有强大优势。

　　总结，杂志作为三大媒体之一，自然有独特的媒体优势，然而媒体投放研究却相对较少，电视报纸的广告投放已经白热化，而杂志广告的合理应用肯定可以起到意想不到的效果。随着金融风暴对纸媒的冲击，电子期刊作为期刊未来发展方向之一，更应受到关注。