国内难得一见的图书电视广告自3月1日起将登陆央视和省级卫视。广告总体投入费用号称6000万，首期广告投入1000万。在未来6个月时间内，将在央视新闻频道、经济频道等多个频道以及众多省级卫视黄金时段播出。而有业内人士指出，如此广告投入大手笔，出版方必须销售达到3亿码洋才能实现盈亏平衡。

　　据介绍，、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书，这四套书分别由社会科学文献出版社、、长征出版社、国家行政学院出版社出版，读者对象主要为干部及管理人员。

　　尽管电视广告传播被认为是最有效的传播手段，但高额的电视广告投入被普遍认为不适合利润相对较薄的图书行业。数年前，在央视出现过一两则图书广告，后来发现均为业外出资，目的是以图书广告带动其他项目。此次广告的投入方负责人告诉记者，大家认为图书行业不适合做电视广告一般来说有两点原因：一是销售周期短；二是利润较薄，容易被盗版。但这次广告的产品并不一样，它不是一本定价二十几元的单本书，而是一套102册，定价7300元的系列丛书，它具有畅销的特点，并且不易被盗版。

　　有业内人士指出，在这个项目中，投入6000万元的广告费，必须销售达到3亿码洋才能实现盈亏平衡，还是存在一定风险。对此出版商认为，图书作为一种文化产品，迟早要走上市场化道路，这个行业的广告行为只要开了头，肯定有其他图书公司跟进，这只是时间问题。至于广告投放的风险，任何企业投放都有风险，不只是图书企业。

　　虽然在欧美发达的图书市场，图书电视广告已经成为一种常见的营销手段，但是也有不少出版界资深人士告诉记者，“用广告去拉动图书销售是没有意义的，当年《学习的革命》曾经也做过电视广告，但是它挣回来的钱还不够广告花的钱多，除非他有别的目的，比如上市。”

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