由于网络平台的兴起，新闻产业在报纸上的广告量，呈现长期稳定的下滑趋势，但是网络平台也为新闻产业另辟收入来源。

 

根据统计显示，美国新闻性网站上的广告量在2007年第三季，就高达7亿多美金，较2006年同期多出21%，这也是连续第14个两位数成长的季指标。相对的，在平面报纸上的广告收入则达100亿，较2006年同季下滑了7.4%。主要问题版面包括：分类广告下滑了17%，零售版下滑了4.9%，全国版则下滑了2.5%。

 

由以上统计数据可以看出，新闻产业朝着网络平台发展，另辟收入来源的迫切性，美国报业协会（NAA）总裁兼执行长表示，透过网络平台来触及消费者，为新闻性网站提供可观的收益。另外，总体经济环境也会对媒体购买造成影响，次级房贷风波除了影响房地产和就业率以外，也影响零售广告的购买量，许多新闻报纸公司也积极的找寻应付未来经济挑战的方式。

 

在未来朝网络平台发展的趋势中，新闻业者须面对的最大竞争者，还是许多大型入口网站，例如Yahoo或是Google新闻等。

 

（作者 : 郁伦,取材自AdAge.com）

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志