研究背景

　　2008年中国网络广告市场规模达170亿元，较2007年增长60.3%。在整体广告市场中影响力日益增强，除了传统电视媒体广告以外，网络广告将是未来企业投放的主要投选平台。但随着08年经济危机下，广告主的投放将愈发紧缩和谨慎，粗放式营销模式将逐步被精准营销和成果营销模式代替，具有"性价比"的网络联盟广告在网络广告市场中的份额将在未来的份额逐步增大，并将得到了越来越多广告主的认可，也必将成为网络广告市场发展趋势之一。

　　为推动中国网络广告联盟市场的健康发展，艾瑞咨询对网络广告联盟中的广告主、各类联盟平台、中小站点等产业链各方进行深入研究，访谈产业链各方及多家领先运营商，发布《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》，旨在全面掌握和分析中国网络广告联盟市场的现状、问题及未来发展趋势。

　　报告相关定义

　　网络广告联盟（广义）：指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

　　广告网络：Ad Network，指集合门户、垂直类等网络媒体组成的媒体资源平台，通过这个平台帮助广告主实现广告投放，广告网络多数以品牌广告为主，CPM方式计费。

　　广告联盟（狭义）：Ad Affiliate，将互联网上大量的中小型网站及个人网站组成一个投放广告的联盟。多以CPA、CPC、CPS 方式计费。

　　网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。

　　网络广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的营销推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。

　　网络广告联盟会员：注册加入网络广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。

　　网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型网络广告收入规模，包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型网络广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的网络广告收入。

　　网络广告联盟市场规模：指广告主投入在网络广告联盟市场投放广告费用总额；即广告联盟平台的收入总额（未扣除经营成本和分账费用）。

　　网络广告联盟市场份额：以各家广告联盟平台从广告主端收入的总额来统计各平台的市场份额。

　　报告摘要

　　2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，比2007年增加10.6亿元，增长了105.7%，随着2009年金融危机的进一步扩大，网络广告联盟市场增长将有所减缓，艾瑞咨询预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.4亿元，同比增长35 %。

　　同时，随着2009年经济危机加剧，中国广告联盟行业面临几个问题：

　　网络广告联盟的大品牌广告主此前较少，且各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差；

　　网络广告联盟运营商如何有效地评估广告效果，并借此说服广告主，仍然面临公正性、准确性、完整性的挑战；

　　网络作弊等不规范问题已经严重危害网络广告联盟整个产业链发展，如何保护广告主利益是现在联盟运营当务之急；

　　缺乏行业的服务、产品、技术的标准和规范。

　　随着广告联盟市场发展，中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：

　　随着经济危机影响加大，网络广告将越来越受到传统广告主关注，并在投放比例有所增加，将提高网络广告联盟营收能力，促进行业快速发展；

　　专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象；

　　作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员；

　　随着中国联盟市场发展，出现越来越多的广告网络平台，整合门户、搜索等多种媒体资源，并与大型4A公司一并为广告主提供服务，广告联盟概念进一步丰富。

　　在总结中国网络广告联盟发展现状、问题和趋势的基础上，艾瑞咨询还针对联盟平台和联盟站点提出相关的发展建议，希望对中国广告联盟市场发展提供一定的参考价值。

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