其数据中发现，使用新闻客户端阅读新闻的变化尤为明显。（图1）

新闻阅读用户：过去一年有新闻阅读行为的群体

新闻客户端用户：过去一年使用过新闻客户端/APP的群体

新闻客户端百家争鸣

新闻客户端如雨后春笋般出现，技术的革新，资源的共享，新闻新鲜度与及时性已然是各大新闻客户端的标配，如今更加注重树立自己品牌特色，像老牌新闻客户端网易新闻主打"有态度"、新浪新闻发起"捍卫新闻尊严"都具有强烈的品牌独特性，以至于，每当我们提起"有态度"，必然会想起网易。

从新生代中国无线网民网络行为与动机研究数据库MMMS中发现，使用新闻客户端的男性用户比例要高于女性用户，年龄主要集中在20-44岁，这类群体大多数拥有大专以上学历，他们是公职人员、是公司白领，拥有不菲的个人收入，且家庭殷实。（图2、图3、图4、图5、图6）

对比五大新闻客户端，我们发现，网易男性用户占比更高，用户结构更年轻，网易用户拥有更高的学历，担任更高的职位，有着更高的收入。用户更加年轻有为，年富力强。（图7、图8、图9、图10、图11）

新闻客户端吸引来自一线、二线城市用户，主要集中在华北、华东、华南以及西南地区。五大新闻客户端中，一线城市用户占比最高的是网易新闻，华东与华南地区用户占比最高的是同样老牌新闻客户端网易新闻，多年用心经营，有着坚实的用户基础。（图12、图13、图14、图15）

新闻客户端网罗互联网活跃人群

新闻客户端中超过7成用户属于互联网中重度用户，即每天使用互联网及无线互联网在4小时及以上，他们对互联网的依赖程度高。其中，各大新闻客户端中的互联网重度用户，即每天上网7小时及以上，比例最高的当属网易新闻。（如图16）

在智能手机操作系统方面，Andriod系统仍然占据独占鳌头，不过，ios系统增长势头也不容小觑。网易新闻客户端用户使用IOS系统的比例高于其他客户端用户。（如图17）

新闻客户端用户在周一至周五使用手机上网主要集中在上午8点-9点，10点-11点，12点-13点以及18-23点，周六日手机上网时间较为分散，仅在10-11点，20点-22点出现小高峰。平板电脑由于携带与连接网络问题，无论是平日还是周末使用高峰期都集中在19-22点。（图18）

新闻客户端用户价值挖掘

汽车与住房是我们生活消费中的两件头等大事，新闻客户端用户拥有家用车的比例高，而且他们不只拥有一辆车，拥有两量及以上数量汽车的比例也相当可观，其中，网易新闻用户表现得更加突出。（图19）各大新闻客户端用户未来五年内打算购买住房的比例相当，只有网易新闻用户表现更好，住房每平方米承受价格平均值也高于其他用户。（图20）

新闻客户端用户对金融产品的热情不容忽视。对比五大新闻客户端用户，网易新闻用户对财产险的需求更加旺盛，新浪新闻用户对人身险的需求更多。（图21）除了保险，新闻客户端用户也热衷于个人投资，人民币理财、A股、股票基金、国债、B股、金融期货、房地产投资等都是用户们集中选择的项目，其中，搜狐新闻用户更爱人民币理财，腾讯新闻用户更喜欢A股与B股，网易新闻用户对股票基金、国债、金融期货、房地产投资的兴趣要高于其它新闻客户端用户。（图22）此外，新闻客户端用户平均过去一年在基金投资上的金额达到18.32万元，同时网易新闻用户则达到18.86万元，是五大新闻客户端用户中最多的一个。（图23）

新闻客户端用户年龄结构较为年轻，偏爱可乐、功能性饮料、速溶咖啡，巧克力、膨化食品、润喉糖/糖果，他们偏爱饮料零食，他们也注重生活品质，购买数码相机与音响的比例也高于大众用户，尤其是网易新闻用户，在这两方面表现尤甚。（图24、图25）

新闻客户端用户正是一类年轻、活力、富裕、有思想的群体，他们的行为预示着当下青年人对于网络生活与资讯获取的新模式。

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