7月19日，第八届艾瑞年度高峰会议在广州热烈进行，互动通集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）应邀作"网络营销的建构与结构"主题演讲，并现场展示了多个形式丰富、创意奇妙、动感十足的互动通案例，其中，互动通为LV打造的超规格炫动富媒体广告引起现场观众的一致赞叹。

袁珏明

　　袁珏明首先富有创意地以人体与建筑的平衡组合为切入点，并进而转移到媒体传播策略的平衡。正如人体结构是精准的、平衡的，媒体传播策略也有自己的平衡点。PC与移动互联网的使用时间互补（工作时间与非工作时间），用户覆盖度互补（覆盖全国各地与聚焦北上广），因此，PC与移动互联网整合营销能够最大化地实现传播上的平衡，有效提升传播效果。

　　袁珏明在演讲中直言，现代社会趋于浮躁，概念太多，方法太少，实践贫乏，需要有一种经典而精准的营销方法。比如在某个垂直网站，投放内容相匹配的文章，配合操作非常简单的问卷调研方式，能够大幅提高互动性，这就是一种精准有效但创意简洁的营销方式。

　　如何让你的产品和品牌无限接近消费者，产生共鸣？袁珏明认为，创意的表现方式结合页面形式、广告色彩、消费者心态、品牌诉求与互动技术，可以有效地提升广告效果。创意的因素是相互联动的，经过变形或融合，会衍生出很多有趣的广告形式。

　　袁珏明还提到了近期受到关注的互动技术包括TTS文字语音转换和3D，这是游戏、汽车和奢侈品行业客户较为关注的技术。

　　随后，在互动讨论环节中，掌握传媒总经理简昉（Melody Jian）与Tapjoy中国区副总经理马力，有米广告CEO陈第，深创投国际部总经理、信息产业基金总经理贾巍，天迈互动总经理徐志勇围绕热点话题展开积极探讨。

简昉与嘉宾互动中
 

　　"美国最近有什么新的，可能引领国际趋势的商业模式？"针对简昉的提问，马力表示，用户以前习惯在电视上、电梯里看视频广告，这是一种被动的传播。而现在在手机上，通过积分墙播放视频片段，让用户在有激励的环境下看视频，并将用户后期的行为变成了互动的传播。他举例道，"去年我们制作了一部影片，影片结尾是开放式的，通过播放平台，把两个视频片段放在积分墙上播放，请用户投票，看他们更喜欢哪一个结尾。电影上映后，我们根据百万用户的投票，选择用户更喜欢的结尾放在电影里，这就是一种新鲜的模式。

 

　　简昉抛出自己的思考和疑问：企业会不会像淘品牌，长期依附于淘宝，很难长大，因为微信政策的每一次变动都对公司造成很大影响？

　　徐志勇认为，移动互联网发展太快，不需要筹谋太远，关键在于满足用户的需求。贾巍表示赞同，"时势造英雄，马云创业的时候有宏图伟业吗？对创业者来说，无论依附于微信，还是依附于淘宝，只要你能提供对用户有价值的服务，就有赢的机会。"

　　陈第也坦言，微信对于小团队而言，代表着更多机会。而对于成熟的团队来说，与微信的关系是"伴君如伴虎"，由于微信在政策尤其营销方面管理越来越严格，任何动作都必须在制约条件下进行。简昉赞同并精炼总结：移动互联网的不确定性是一种美丽的冒险和尝试！