2012年12月14-15日，2012广东互联网大会暨第三届中国手机应用开发者大会在广州琶洲保利国际世贸展览馆召开。15日上午，“拳头奖”（前身为"中国最佳手机应用软件奖"）颁奖典礼同期举行。

　　本届大会由广东省通信管理局、中国互联网协会等部门指导发起，广东省互联网协会主办，大会由论坛、峰会和展会三大部分组成，总面积接近2万平方米。大会设有互联网领袖峰会、移动互联网峰会暨"拳头奖"颁奖典礼以及新媒体论坛等环节吸引来自IBM、英特尔、微软、华为、中兴、腾讯、网易等企业。

　　本次大会以主题演讲加专场讨论的形式针对当今互联网尤其是移动互联网热门话题进行了探讨。14日上午十点，专家主题演讲拉开帷幕，值得关注的是，业界不约而同的话题焦点集中于移动互联网。其中，腾讯公司董事局主席兼首席执行官马化腾以"移动互联网的创新出路与盈利方向"的主题演讲开题；网易公司创始人兼CEO丁磊就"移动互联网时代带来的全新巨变"进行回应和解读。同时，在各个分论坛中的高峰领袖对话环节中，行业专家、三大运营商高层代表、著名企业家等也对"移动互联网产业资源大整合"、"移动互联网路在何方?""挖掘移动互联网的真正价值？"等行业热门话题展开了讨论。

　　为表彰及鼓励在互联网及移动互联网行业表现优秀的企业和作品案例，从而为广东及全国互联网行业企业树立典范，促进全行业朝着积极、健康、向上的方向发展，本次大会融入了移动互联网年度大奖"拳头奖"的评选及颁奖典礼活动。此奖项由政府主管部门和第三方中立机构组织，设置了三大不同类别的评选活动，增加企业及网友线上互动。其中"最佳移动广告营销案例奖"及"最佳移动广告平台奖"是大奖的重头单元。

　　15日上午11：30，"拳头奖"颁奖典礼开始。其中，"最佳移动广告营销案例奖"由"2012崔健蓝色骨头深圳演唱会点趣互动整合传播案"拔得头筹，以6769网络投票总分领先，并得到专家评委组的肯定，"广发银行"广发日"活动手机无线营销"及"可口可乐美汁源推广"紧随其后。"最佳移动广告平台奖"由酷果平台、宝传媒、点媒LOMARK、有米广告、多盟、力美广告六个平台分享。