2012年9月中国电视广告效果评估排行榜

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读279

  根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据,9月共有263条广告,5.2万人次的消费者参与广告评审,整体比8月的345条减少了82条。食品类推出59条广告数量排名第一,占比22.4%;其次是饮料类广告51条和日化类广告42条;医疗保健类和汽车交通类广告分别以33条和18条广告数量排名第四和第五。排名靠后的是家用电器(17条)、金融类(14条),服装类(8条),电脑数码(8条),婴幼儿(8条),零售服务类最少,5条广告。

  而从广告效果来看,9月广告效果排名,奥利奥生日蛋糕味饼干广告API得分229,位居9月电视广告效果评估排行榜榜首。在Top10广告排行中,食品类广告占据了70.0%的份额。此外三则属于饮料、电脑数码类广告,而医药保健、汽车交通、家用电器、服装服饰、零售服务、婴幼儿、金融广告整体表现偏弱。纵观9月排行,欧美品牌占据7席,而且都是食品类广告,其中肯德基占据了前10名中的4名,表现抢眼;大陆品牌占据2席,均为饮料类,;日韩品牌依然占据1席(电脑数码),可见在食品行业,欧美品牌还是占据优势。

  分行业点评

  饮料类点评: 随季节变化明显

  9月评审的饮料类新广告创意51条,饮料类广告创意在经过夏季销售旺季后数量明显下降,比起8月份回落了37%。按品牌地区统计,大陆38条,欧美8条,港台4条,日韩1条,在行业Top10广告中,上榜的2条均为大陆品牌,青岛与王老吉。王老吉延续强势,API高于加多宝70%之多。港台4条同来自于旺旺集团,旺旺集团是最早在大陆注册商标的台商,对品牌的打造不遗余力,一直是广告高产者。再仔细观察分布,旺旺从8月的9条新创意降至4条新创意,而可口可乐的新创意集中在美之源,区别于8月集中在碳酸饮料,说明他们对广告创意的调整迅速及时。

  日化类点评: 欧美品牌独领风骚

  9月的日化类广告共42条,具体数据统计如下表

  欧美品牌API高于其他三个地区,源于品牌知名度高,比较强势。国内的品牌比较年轻,品牌建设之路刚刚启程,只有运用科学的营销理念,对广告的内容和投放都进行严谨的评估,才能突围而出,迎头赶上。

  食品类点评: 奥利奥保持冠军

  本月食品广告投放59条,与上月基本持平,食品类冠军依然由奥利奥摘得,API229,其注意力,品牌联系,说服力指标分别为(55,98,68),远高于均值。百盛集团广告很稳定,两个月来每个月8条新创意,8月份4条集中在肯德基,2条必胜客,2条东方既白,而9月份8条全部集中在肯德基。这8条中4条创意不错,API排进了前10名,最好的一条肯德基24小时营业餐厅温暖相伴,API指数为191,排名本月第5,注意力,品牌联系,说服力指标分别为(44,100,60),效果不错。但是另外4条差一些。麦当劳9月仅有2条,API分别为104,102,注意力与品牌联系需要加强。

  家电类点评:民族品牌之路

  9月份收录家用电器广告17条,2条来自博朗,5条来自日韩,其余10条来自国内品牌。九阳豆浆机的卡通广告成为该目录的冠军,API指数156,注意力,品牌联系,说服力指标分别为(34,95,59),高于该行业本月均值95(18,86,46)。而像乐邦,海佳,威博这三个品牌,9月份是第一次在央视面向全国投放广告。这些民族品牌在目前的环境,越做越强,并且开始品牌建设,是很令人尊敬的。在央视投放的策略也是很好的选择,因为这是企业实力的明证。希望他们在注重投放渠道的同时,意识到内容的重要,以及广告评测的意义,有效地提高广告创意。

  各行业Top3 排名