首先问大家两个问题，你是不是：只要出国旅行就一定会专门留时间买买买？只要出国旅行就一定会带大号的行李箱买买买？相信大多数人的回答都是肯定的。

在对用户的调研中，网易考拉海购发现人们出国的时候总会带着一个硕大无比的箱子，大多数人也会专门预留时间给购物。购物已经占据了太多看风景的时间，可这些东西其实在国内也买得到。基于这个洞察，11月下旬他们发起了"购物=旅行的1%"营销战役，号召大家回归旅行本质。

为了传达这个理念，网易考拉海购联合中国南方航空搞了件大事。他们在杭州萧山机场发起了"机场换行李箱"活动，请正在候机的人们把自己的大行李箱，换成网易考拉提供的20寸登机箱去旅行。

20寸登机箱虽然装不下那么多免税店的面膜纸尿裤，但装下风景足矣。活动现场十分火爆，不到一小时，行李箱就全部兑换完毕。而原来携带的大行李箱则会寄回参与人的家里。

其实，旅行的意义并不在于买到了多少便宜东西。仔细想想，那些辛苦背回来的奶粉面膜，真的非要远赴重洋去背回来吗？东京盛开的樱花，巴黎的塞纳河日落，清迈的古寺佛音，古罗马教堂的回响，装进行李箱的应该是这些值得铭记一辈子的回忆和体验，而不是一盒又一盒面膜。网易考拉海购想通过这次活动，请大家回归旅行本质，真正的旅行，购物只应该是其中的1%而已。

现场他们也对用户进行了简单的采访。

【家庭出游团：刘强35岁，张丽30岁，刘梓睿6岁】

出行地泰国

旅行目的自从我家宝宝出生，已经六年没有出国旅行过了。很早就答应了老婆去泰国，因为我们特别喜欢看《泰囧》，想去清迈小城走一走，坐坐嘟嘟车，吃吃芒果饭，一家人休闲地玩一玩。

旅行时间7天，但除去路上时间，真正能玩的可能就4、5天吧。

为什么带大行李箱？泰国的乳胶枕不错，要给家里老人带点，还有欧莱雅化妆品、里维斯的牛仔裤都比国内便宜很多，这些都占地方，也是没办法。

后来为什么了换了小的？本来带着娃就不太方便，听了活动介绍觉得蛮有道理的，好不容易出国玩一趟还是该多看看风景，20寸的行李箱够用了。

【口罩情侣：李宏25岁，王娟24岁】

出行地巴厘岛

旅行目的度蜜月，一拖再拖，再不去，今年都要过完了。

旅行时间一周，现在是年底最忙的时候，假不好请。

为什么带大行李箱？说起来就头痛，去巴厘岛就是纯粹休闲放松Happy的，逛逛街、看看海、做个massage，有啥可购物的。但出行前发了一个朋友圈，就被代购留言刷屏了，真是手贱啊。

后来为什么了换了小的？工作人员给我们看了网易考拉app，发现朋友们让我带的东西基本都有，准备回头跟他们讲下。这次就拖着小行李箱去玩啦！

【闺蜜出游团：乔美21岁，吴倩22岁】

出行地日本

旅行目的这是我们的毕业旅行，很早就想去日本了，特别珍惜这次机会。我们想去奈良喂小鹿，上野看樱花，镰仓重温灌篮高手，好多好多地方想去，给彼此留个青春记忆。

旅行时间只能待5天，太短了。

为什么带大行李箱？超喜欢日本二次元手办，火影的、海贼王的，好多好多想买，然后同学们个个都让代购，面膜还好，居然还有人托带电饭煲，我的天，行李箱不大装不下啊……

后来为什么了换了小的？感觉活动很有趣呀，是应该多看看风景，毕竟下次去日本就不知道要等到什么时候了。

活动发出后，引起了大家的国外买买买大吐槽--

"帮朋友代购，连拖带爬才把多有东西带回国"

"朋友们只关心你买了什么，不关心你看到了什么"

"辛辛苦苦背回来的东西质量不好"

网易考拉海购也收集了一些用户吐槽做成了海报，不知道你中枪了没？

最后，正如旅行达人赵行德所说："做你想做的事，成为你想成为的人，这就是旅行最大的意义。所以从今天开始，回归旅行本质，购物就交给网易考拉吧！