2010年9月成都车展开幕之际，全国车企的焦点齐刷刷投向以四川新兴市场。2009年四川销量突破88万辆、增幅高达250%，充分说明了四川汽车市场的无限活力。而四川丰富的旅游资源、天生享乐生活的态度、超前的消费意识，更是创造了汽车消费的天然乐土。

　　同时，跟国内其他市场相比，四川地区的消费者对于买车有着浓重的地方特色。尤为突出的是对于实用性的追求。根据全球汽车市场独立研究机构J.D. Power近期发布的《2010中国新车购买顾客意向研究报告》，四川地区的消费者在考虑购车方面表现出与其他地区的明显差异。

考虑要素

　　小排量(1.0-1.2L)的掀被式轿车最受欢迎

　　从买车的用途分析，四川地区消费者除了上下班交通外，在休闲度假方面的使用频率也相当高。那么什么是四川地区消费者理想中的类型？和其他地区相比会有什么不同呢？调查显示：低油耗、容量大的小排量(1.0-1.2L)的掀被式轿车在四川地区消费者心目当中最受欢迎。

四川地区消费者理想购车类型

　　掀被式轿车的预算高于全国平均水平

　　购车决定、预算先行，这是四川地区消费者的特色之一，也决定了他们的实用性原则。 在购车预算方面，四川地区总体会低于全国平均水平，尤其在双门轿车和旅行轿车的预算上显著低于其他地区。而在四川地区最受欢迎的掀被式轿车的细分市场上，其预算则要高于全国平均水平。

　　最注重油耗指标

　　实用原则还表现在对低油耗的重视。在四川消费者在下台车的10大考虑购买因素中，与全国消费者有名明显差异的就是在油耗上。更低油耗的车辆对他们的吸引力更高。

　　标志307和福特福克斯为最受欢迎车型

最受欢迎车型

　　了解了对于车型的偏好，那么符合以上条件的车型也就呼之欲出了。调查发现：标志307和福特福克斯这两款车型在四川地区最受欢迎，而其他会倾向于标志307和雅阁。

　　自主品牌的受欢迎程度高于其他地区

　　相对于国内其他地区，自主品牌的乘用车比在四川地区更受欢迎。有接近三成（31%）的四川地区消费者考虑购买自主品牌汽车，而国内其他地区作此考虑的消费者仅占四分之一。结合上图所示，比亚迪品牌的两款车赫然名列最受欢迎的前五位车型，而在其它地区排名靠前的五个车型则全部都是外国品牌。

　　网络汽车广告为主要信息渠道

　　动了买车的念头之后，四川地区消费者如何了解汽车的相关信息？通过网络接触汽车广告的比例明显高于其他媒体渠道，其次为电视和报纸。“电视墙”“传单”“车载电视”以及“楼宇媒体”的广告效果在四川略好于其他地区。