近日，一个美妆品牌的新代言人的宣布着实让梅小花感觉画风突变。

硬汉张涵予代言美妆品牌NARS？？？

↓↓↓

别不信，这个官方消息也出来了，

新闻图真的有那么一丢丢的违和感…

 

硬汉代言美妆，简直是美妆届的一股清流，网友的评论也是段子频出：

“直男能分清口红色号吗？”

“张涵予大哥是在挑武器吗？”

“老板来巡店了？”

“张涵予大哥来谈收购吗？” 

不过据网友猜测，此次NARS选取张涵予作为代言人可能与前段时间NARS台湾地区选择“吸毒艺人”柯震东为代言人后，引起网友反感、损害品牌形象有关。为了端正品牌形象，NARS直接选择演过“缉毒警察”角色的硬汉张涵予为代言人，不得不说，NARS的公关团队为了保住中国市场，也是拼了！ 

男星代言群像 

男星代言女性用品，早就不是什么新鲜事。近年来男星取代女星成为女性产品代言人的比例一直在上升，市场反响不错，颇受广告主青睐。

男明星尤其是“小鲜肉”的代言品类涉及口红、面膜、香水、护肤品等多种女性产品。一起来看看这些男明星代言了哪些美妆品牌吧。 

 

品牌：卡姿兰

代言人：乐华七子

品牌：兰蔻

代言人：王俊凯

品牌：雅诗兰黛

代言人：华晨宇

品牌：巴黎欧莱雅

代言人：王源 

品牌：I DO香水

代言人：NINE PERCENT

品牌： 丝芙兰密吻润唇球

代言人：刘昊然

品牌：美宝莲

代言人：陈伟霆

品牌：娇兰

代言人：杨洋

品牌：希思黎

代言人：吴磊 

品牌：养生堂

代言人：蔡徐坤

品牌：伊丽莎白雅顿

代言人：林更新

品牌：SK-II

代言人：霍建华

品牌：香奈儿

代言人：胡歌 

品牌：馥蕾诗

代言人：陈坤

为什么品牌方喜欢男明星代言女性用品？

1.“美”的产品诉求

护肤类和美妆类的产品的诉求本就是让人变得更“美”，“美”的形象和让人变“美”的产品，本身就有一定的契合度。而现如今的娱乐圈，男明星普遍长相精致，比较“美”，选取其为品牌代言人也不会有巨大的违和感。

所以，张涵予代言NARS，“硬汉+化妆品”这样的组合瞬间颠覆了网友对品牌代言人的普遍印象，大呼“违和感十足”。

2.男性市场的争夺

随着消费观念的改变，男性护肤和化妆的人数在逐渐增加。而市场上男士专用的产品相对于女性产品来说比较少，这部分市场的空缺无疑是一块大蛋糕。

如果品牌无法在短期内生产男士专用产品，那么女性产品用男性代言人可以减少男性消费者的购买障碍，减少其对女性产品的排斥心理。

3.男明星的高话题性和强带货力

众所周知，流量男明星自带庞大的迷妹粉丝群，其粉丝群体和产品的受众属性重合度较高，女粉丝对男明星的忠诚度可以间接转化成对代言产品的忠诚度，在一定程度上可以促进产品销量。并且，流量男明星自带话题，对于品牌方来说，可以促进产品的宣传和增加曝光度。

男明星适合代言女性产品吗？

男明星代言之风愈演愈烈，难道男明星适合代言所有的女性产品吗？

其实在几年前，曾有一则反例在圈内被热议，汪东城代言女性用品—自由点卫生巾，多数女性消费者表示无法直视，普遍接受程度不高。

汪东城代言自由点

由此可以发现：男明星代言女性品牌成风，但并不是所有的女性品牌都适用，例如女性私密用品、专属用品就不适宜选取男明星代言。

基于明星代言乱象，新广告法也出台了相关规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。

因此，广告主在思虑男性代言人的同时，还要多方面考量，例如产品和男性代言人的契合度、男明星的流量度、不违反广告法等；后续的营销手段跟进，例如微博话题的炒作、热点话题的借势等。

看到这么多男明星代言女性用品，不知道女明星怎么想，你又怎么想呢？评论区说一说你的想法吧。

·END·