"手机不离手，应用不离线。在这个人人都是低头族的移动互联网时代，没有人不想抢占移动营销的阵地。"

根据QuestMobile2018移动互联网报告，中国移动互联网活跃用户规模已增至11亿，微信月活跃用户规模达9.3亿；人均单日APP使用时长接近5小时，已经等同于部分互联网从业人员的睡眠时长。大家都想分一杯移动互联网的羹，连山东农妇都加入了产出10万+爆文的行列，可想而知存量厮杀有多激烈。

图：山东农妇追热剧写10万+文案，据称收入超上海平均工资

为了在短促的场景、纷繁的信息环境中吸引用户的注意力，营销人使出浑身解数：课程海报裂变、爆款短视频制作、小程序导流...每天翻阅手机上各类信息，都能感受到一群人在小屏的另一端虎视眈眈。

本期梅花网VIP的9月赠书--《移动营销管理》，就要为你引爆移动端传播助力。不用再在各类干货文、课程及书籍中挑花眼，梅小花帮你节省时间，奉上一本实用学习手册，关于移动营销的套路和玩法，你可能只需这一本就足矣。（我们正在进行此书的赠送活动，文末有参与方法，也可点此

刷屏H5、长图流、直播课...解析其中传播规律的热文、课程比比皆是，爆款的套路确实可以复制，模仿成功案例的增长策略也的确能在短期内带来流量和业绩，但鉴于移动互联网在未来很长一段时间都将是行业的焦点，我们更希望营销人能够在系统了解移动营销的市场规律之后，通过科学运维、战略性管理等手段让自己的产品、服务在移动营销领域内持续存活，年年跃升，长远发展。

这就是我们推荐《移动营销管理》的最大理由，它提供的不仅是一个战术、一个战略，它将为你呈现一套科学的营销体系，通过整整500页的深度解析和行业观察，这一本能帮助营销人不仅在移动营销领域抢占先机，更能保持长久的发展前景。

《移动营销管理》内容概览

它够专业

◆作者华红兵深耕行业28年，服务过1000多家企业，成功运作过中国移动、王老吉、汇源果汁以及农夫山泉等知名品牌的营销策划，被誉为移动营销学学科的创始人。

◆本书为移动营销学的奠基之作，包含106处新营销词汇创新，开创了移动营销的科学体系，被1200多所大学图书馆收藏，广受海内外商学院欢迎。

它很实用

◆本书包含100个全新海内外案例分析，几乎每一个观点及方法论都配以详实的相关案例分析。华为、海尔、网易云音乐、OPPO、bilibili等著名品牌的经典案例都有解读。书末附有案例检索目录，便于快速查询。

◆章节末尾附赠6大工具箱，包含：、、吸引粉丝20大工具、移动空间工具箱、移动战略管理工具箱等，帮助你即时落地移动营销实践。

它也易入门

这是一本被多所高校、商学院列为管理教材的学习手册，内容深入浅出，是很好的行业入门书籍。本书还特别附有名词解释表，即使是职场新鲜人、院校行业预备军，也可以把它作为工具书进行移动营销的内容自学，不设门槛。

移动互联网时代，营销正在新技术环境发生革命性的演化和发展，想要把移动营销做长做远，与时俱进的行业洞察必不可少。《移动营销管理》基于移动互联网人本、进化、开放的属性对移动营销领域进行了全面解析，给出了移动营销的未来十大趋势：

根据以上十大移动营销趋势，《移动营销管理》开创了4S理论模型来帮助各位营销人落地移动营销实践。4S移动营销模型既是探索移动营销一般规律的理论原型，也是实践移动营销特殊新方法的应用工具组合。从服务、内容、超级用户、空间这四大移动营销支柱出发，帮助读者进行运维优化及产品创新，实现科学管理进程。

移动营销4S理论-内容概览

服务SERVICE：未来市场的竞争不是产品竞争，而是服务理念产品化的竞

为用户设计和提供更符合用户内心需求的好产品和服务，是移动营销成功的基石。所有好服务都有两个基本特征，一是追求极致化、人性化；二是和用户共同创造。

内容SUBSTANCE：一切服务之间的竞争是内容差异化的竞争

移动营销和大众传媒的整合营销关联不大，产品卖点、广告词、明星代言三大传统的传播法宝被"内容"两个字替代，好内容是移动营销的第二法宝。而内容好不好的唯一标准是用户愿不愿意主动分享出去。

超级用户SUPERUSER：自组织普及，与个人合作而不是跟公司合作是市场趋势

传统营销是通过大众媒介传播，从海量用户中海选优质客户，并把客户按购买力和消费力分为三六九等，是基于交易关系确定营销关系的营销逻辑。移动营销刚好相反，从极少数的关键用户的信赖感、参与感和产品口碑营销起始，形成强关系和超级用户后再扩散到大量的普通用户，是基于人际关系而确定营销关系的营销逻辑。

空间SPACE：企业的最新任务是优化生存空间、进化发展空间

移动营销提倡在一个可交易的空间里实现产品体验、用户分享和服务的兼容性连接。移动空间连接包括三种方式：线下空间和线上空间的营销关系连接；现实空间和虚拟空间的体验；服务、内容、用户分享、交易交换四种营销要素之间的有机连接。

基于移动互联网时代用户对服务的极致化要求，移动营销的第一步是提供在产品品质、产品理念与产品体验方面符合移动用户消费习惯的服务；第二步是围绕用户需求制造服务文化、服务情怀和服务理念，便于用户获取更深更广的消费信息；第三步是发现并培养超级用户（超级用户：爱你的优点同时也爱你的缺陷，有品牌忠诚度及信仰，愿意自主进行传播）。第四步是发现或开发一个移动营销的空间，把服务、内容、用户、支付植入到一个移动空间去完成。

全球范围内已有百余家企业落地4S理论，收获不少成功案例，4S移动营销模型正在被新兴成长型企业广泛应用。特斯拉的品牌创新之路，也是遵循了"产品、内容、超级用户、空间"四环节革新的法则。

更多关于《移动营销管理》的具体策略和方法，就等你打开书细细品读了。无论你是行业从业者，企业管理者，还是职场新人，只要想在移动领域落地营销实践，我们都把这一本推荐给你，关于移动营销的未来还有很多创新值得尝试，等你一同来探索。

《移动营销管理》

华红兵著|2018.5

作者简介：华红兵，移动营销学学科创始人，品牌营销专家。著有《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《渗透：中国式服务》、《顶层设计：品牌战略管理》《移动互联网全景思维》、《移动互联网全景思想》等2003年获"中国杰出营销人金鼎奖"，2004年获"中国策划金钥匙奖"；2014年获"互联网营销理论创新领潮奖"2017年被业内广泛誉为"移动营销之父"

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