一、整体通信市场发展状况

　　截至2008年12月，中国固定电话用户数达到3.41亿，较11月环比下降2.2%；移动电话用户数达6.41亿，环比上升1.2%。

　　相应的，移动电话普及率小幅上涨，达到48.5部/百人，而固定电话的普及率则下降至25.8部/百人。

　　与电话用户数类似，互联网入户数也呈现一升一降的趋势。2008年12月拨号用户数环比下降1.6%，降至0.14亿户；宽带接入用户数则达到0.83亿，环比上涨0.6%。

　　2008年12月移动电话通话时长总计达29397.8亿分钟，其中包含本地通话、国内国际及港澳台长途通话，较上月增长9.9%。

　　固定电话的通话量方面，尽管用户持续流失，但是通话量仍然保持一定的增长速度，12月本地网内区间电话通话量达745.4亿次，较上月增长8.8%；本地网区内电话通话量达5324.8亿次，较上月增长8.9%。

　　二、三大电信运营商发展状况

　　1、中国移动

 

　　中国移动在传统优势市场——移动电话市场中，仍然保持领先地位，2008年12用户数达4.57亿，在整体移动电话用户中占比超过70%；12月中移动新增用户707.1万，在整体移动电话新增用户中占比超过95%，也就是说中国移动在移动电话用户市场中的领先地位有进一步加强的趋势。

　　2、中国联通

　　中国联通的移动电话用户数12月达到1.33亿，较上月净增42.4万，在整体移动电话新增用户中占5.7%。

　　固网方面，12月联通遭遇了比较明显的用户流失，其中固定电话用户达1.001亿，在整体固定电话用户中占39%，较上月减少487.1万，在整体固定电话净增（减少）用户中占64%。甚至一直以来保持增长的宽带接入用户也出现下滑，用户量减少2.2万，达到0.25亿。

　　3、中国电信

 

　　自重组以来，中国电信的移动电话用户数持续下滑，但是随着天翼品牌正式上线以及强势推广，下滑的幅度正逐渐减少，2008年12月中国电信移动电话用户数达2791万，较上月减少6万户。

　　固定电话用户的流失速度则进一步提高，12月中国电信固定用户净减少202万，幅度小于中国联通。

　　固网宽带接入则是中国电信唯一实现用户数量增长的市场，12月宽带接入用户达4427万，较上月增长70万。

　　从运营商的用户竞争情况看来，目前市场呈现较明显的马太效应，各细分市场的领先者以超越竞争对手的速度增长（或低于竞争对手的速度下降），使得竞争优势进一步加大。

　　三、通信行业网络广告投放情况

 

　　从2008年12月通讯电信行业的网络广告投放情况来看,中国电信位居网络广告投放金额的首位，随后的是中国移动和诺基亚。可以发现，网络广告投放金额位居前十的品牌除三大电信运营商以外，以跨国手机品牌为主，本土手机品牌仅多普达一家。

　　在网络广告的投放媒体选择上，新浪位居首位，搜狐、腾讯、网易位居其后，TOP10媒体中以大型综合门户为主，以及部分如IT168这样的垂直门户。