怎么才能让别人花钱，给自己的传播做嫁衣？
Boss 晚上要我加班，其实刚开始，我是拒绝的。后来看到公司所在的写字楼没进“吸血加班楼”的Top10，duang一下，我就释然了。原来不是我一个人在加班，想想那么多人比我回家还晚，duang，感觉不是那么恨Boss了。
4月21日，滴滴打车结束了为期一周的调研。吐槽是全民的共性，加班是白领的内伤，两者碰撞在一起，激起了无数人的各种感情，于是这个“加班大楼实时榜”火了。
为什么会火？时隔多日了，鸡血君不想说太多。用黎万强的书名来说，就是“参与感”。在深圳36岁IT男猝死之后，加班的这座火山需要寻找渠道爆发了，所有深夜不归的加班狗们联合起来！
滴滴品牌总监侯家琪坦言，这个活动只在滴滴服务号发送，没有借助外力的媒体传播，活动效果完全超出预期。这次互动实现了KPI三个层次的指标：1、参与人数、页面浏览量、投票人数等活动数据；2、对业务、订单、用户的拉动情况；3、对品牌知名度、好感度等的提升。
滴滴打车H5营销，形成了一个飓风。这里，鸡血君想说说关于风口和猪的事。
公关营销的台风口
对雷军和小米来说，台风口是科技新兴产业时代以及互联网手机。对公关营销来说，看得到的台风口是时代和情绪，换句话说要会利用“潮流中的关键点”和“人性的弱点”；看不到的台风口是突发事件，包括热点和危机，想飞上天？就需要嗅觉和速度。
后一种，没错，就是借势。之前鸡血君在七匹狼的那篇文章中跟大家聊过，前一阵子辞职信和沙尘暴的事，各品牌海报踊跃出现，算是一种高敏感度的借势。但是，这种借势仅仅是让品牌保持活力、保持战斗力而已，避免被时代、被潮人抛弃。
另一种借势，则根本性的不同：嫁衣式借势。
搞一次营销推广是多么不容易！除了大把花钱之外，还需要天时地利人和。这所有东西没有一样是现成的，有时候费尽心力，搞了半天还不见得有效果，于是就越来越丧失信心，觉得这也做不了那也行不通。
与其等风来，不如找风口。怎么才能让别人花钱，给自己的传播做嫁衣呢？那就是在台风口制造事件、制造新的话题。这样做，不仅能使原有热点“保温”，保持后续传播的生命力，更能向自身转移和导流关注点。
别人的公关部花了钱、造了势，却让自己的推广省了钱、占了便宜，何乐而不为？
滴滴打车的风口下，谁成了猪？
很多时候，台风口准备好了，猪还没来！眼看着风要走，苦苦等不到猪的身影。所以鸡血君整天想骂人，都是被没出现的猪搞坏了心情。
这次“吸血加班楼”，谁都借了势，该如何借势？鸡血君先用一句加班名言说明问题：
睡的比狗晚
起的比鸡早
干的比驴多
吃的比猪差
也就是说，“加班楼事件”集中唤起了人们对工作与生活之间的平衡、对工作时间合理性的意识，落在具体点上分别为：
1、睡：睡觉时间怎么才能多一些？
呵呵，滴滴专车呀，你以为给了我优惠券，我真能回得了家吗？以下两个问题你要能解决我服你：
①工作在中关村，家在燕郊，凌晨了，请问我哪有时间回家？
②公司需要用发票报销交通费，专车发票麻烦不要用代价劳务费发票，我报不了。
滴滴专车不能让我回家，那就拜托有谁能提供下住宿了。像我们这些快要被榨干，徘徊在过劳死周边的人，走出公司就想睡觉……有一张床，干净，便宜，有正规发票，就OK了。最好能便宜些，这样财务不会找我麻烦！
SO，百度地图嗅到了加班狗的需要。首先，他给出了一个非常有效的周期：“马上又到五一国际加班节”，为这次借势活动找到了最佳的时间节点。
其次，顺着滴滴专车的“嫁衣”，找到最集中的消费群体：在百度大厦、东方广场、华丽大厦、得实大厦、希格玛大厦这几座名列吸血加班楼榜单的大厦前，一大波萌妹子站在路边横幅前，向各路程序员公关狗们派发51元订酒店房卡和1元换购51元酒店代金券。
咱们来看看百度地图在这场活动中把握住的几个痛点：
①时间：4月27日到5月3日期间，专车“嫁衣”之后的最佳宣传期。
②逻辑：休息与安全皆备，终于不用再提心吊胆走夜路了。（看到滴滴H5和它最后的配乐，你什么感觉？除了艰辛，更有害怕吧！）
④落地：一般经济型住宿，定价都在300以下，51元等于优惠了20%以上，咱不搞什么50元代金券购买兰博基尼的雷人活动。
这场活动顺着滴滴打车的台风口，一切来的如此自然，恰如其分！如果说有什么问题，就是模特不够靓，传播力度还是小。唉，虽然是占滴滴的便宜来的，但起码还是要出点血嘛！
2、起：上下班路上如何节省时间多睡会？
滴滴专车台风口下，高德地图出现了。4月24日，高德地图发布《2015年第一季度中国主要城市交通分析报告》，并以一张长图“揭示中国哪些城市的白领通勤最苦逼”。下班那么晚，上班再堵车，真的想死。
图中，高德地图提出了几个有趣的话题：
①与之前滴滴专车的H5相扣，提出专车服务痛苦指数最低，并特别感谢了滴滴专车等。
②提出高德地图的交通线路规划系统，避免浪费宝贵的睡眠时间。
③“同城异地恋”：又是加班又是路远再加上堵车……男女朋友一周都见不了一次，恩爱狗+加班狗=单身狗。
其实，在这部分还能玩的，应该是智能硬件。比如手环、闹钟一类的，但是鸡血君没见到。
3、干：公司的福利待遇能不能有所提升？
据采访，滴滴品牌总监侯家琪说在H5活动后，腾讯HR已经开始拟定更多加班福利。其实鸡血君在朋友圈也看到一些应运而生的招聘信息，感叹有敏锐度、能借助风口的人还是大把存在。
有南都报道广州CBD公司为加班员工减压出招，推拿师上门、舞蹈教练上门、提供午睡室、购买台球桌，更有盛世长城广告公司的大boss“放恶狗”赶人下班……
招数之多，无奇不有！可惜这些为加班狗做了实事的公司，却没大力炒作一下，真是低调啊！难道是怕被骂吸血吗？多好的公司品牌传播的机会啊！
4、吃：除了地沟油外卖，怎么才能保证营养？
加班狗面黄肌瘦，一方面是睡不够，另一方面是吃不好，早中晚没有一顿饭不是在混，尤其是晚上。711的好炖、苍蝇馆子的外卖、老坛酸菜牛肉面……一年23亿人次的酸爽选择，绝大多数都是加班人贡献的。
为在办公桌和会议室吃饭的加班狗送爱心，爱大厨和自然之宝迎风而上了。
（1）自然之宝，从4月17日开始，为北京十大加班写字楼的加班者送去贴心的辅酶Q10，为心脏提供源动力，为避免猝死保驾护航。
吃不好睡不好，不吃保健品，身体怎么受得了！鸡血君身边的人已经因为加班开始吃鱼油了，所以自然之宝想法不错。但是这次活动有些让鸡血君一头黑线的地方：
①想做落地活动，一定不能忽略线上炒作。其实做一个事件，最难做的地方就是线下落地，自然之宝把线下都做了，线上竟然没什么声响，这么点转评量没有挨骂么？
③在自然之宝的软文中，鸡血君看到这么一段：“有网友微博爆料，关爱加班者的活动现场热闹非凡，现场甚至有华丽大厦某男子向活动发起公司人员现场表白的情况，不过该姑娘声称自己已经有男友了，十分感动该男子行为然后拒绝了他，并多送了他一瓶营养品。期望其注意身体，尽量不要加班。”
自然之宝想在自己的活动中加一段“十动然拒！”哈哈哈哈哈……可惜植入太奇怪，不仅完全无效，还特别突兀！公司PR脑回路确认正常？
（2）爱大厨，一改外卖low逼形象，4月23日启动“关爱加班族”活动。爱大厨美女厨师将带着精心制作的爱心便当和新鲜水果，走进多家互联网公司，为程序猿送爱心晚餐。分享、拍照、互粉、抽奖，不亦可乎。
爱大厨，和百度合作，从百度大厦开始，把滴滴专车汇聚的关注点做足，又能真正给加班狗实惠，鸡血君很喜欢！就是……和自然之宝犯一个毛病，能在网上做做声响吗？4个评论是什么意思？
以上，数一数，一共不到10头猪……送给其他正在懒睡的猪们：“好风凭借力，送我上青天。”你们看着办吧！
另：拜托拜托，就算站了别人的便宜，做活动能花点钱花点心思吗，你们用的“美女”……原谅我的审美，我喜欢看外围级别的！
