世界杯尚未开赛之前，关于世界杯的营销大战早已在各大社会化平台硝烟四起。任何品牌都在寻求切入的机会点，参与到世界杯当中，务求拉近与消费者的距离。而作为社会化营销的“优等生”，安全套品牌较之运动装备大户们的“正能量”牌，则是另辟蹊径，以趣味、内涵为导向，玩转世界杯。在此以杰士邦#我是射手#微话题炒作为例，观察安全套品牌如何在足球月中突围。

巧妙一“射”，为品牌打开通往世界杯之门

开赛前夕，杰士邦就已紧锣密鼓地启动#我是射手#微话题活动。就话题本身而言，是精准捕捉到了世界杯的关键词：射！而其巧妙之处在于一语双关，仅一“射”字就将比赛的最佳看点与性的激情作完美衔接，进而为品牌的营销动作找到最佳切入点。

KOL推波助澜，引发网民跟风创作

#我是射手#微话题主要是让网友来聊聊自己心目中的最佳射手及理由。该话题参与门槛低，互动性强，利于鼓励网友“发声”。而在活动发起之后，品牌又找来一些段子手带头创作（仅个人推测），调侃各领域“射手”，拓宽“射手“一词的外延，对话题起到极大的推动作用。

以上一系列关于#我是射手#的创作在微博上同时间疯传， 吸引大批网友好奇及搜索#我是射手#，甚至带动部分网民自发性跟风创作。

好成绩只是个开始

目前来看， 该话题的阅读量已达到千万级别，也曾在热门话题榜上呆了段时间，这对于一个营销活动来说，也算是份不俗的成绩。

然而本人对该话题仍有些看法，比方说：

段子手的创意海报创作虽有利于活动传播，但也容易对活动参与方式形成误导，可能让部分网民以为这是个海报创作大赛，莫名提升了参与门槛；

用#我是射手#来建立世界杯与安全套的关联，无疑是聪明的文字游戏；但是，这过程里该怎么在网民中混个脸熟，也许是品牌接下来需要做的功课。

当然，世界杯开赛至今也不过一周，#我是射手#的话题炒作也只是个开始，相信接下来这一个月里会有层出不穷的亮点事件来延续这个好话题，让我们拭目以待。