2012年一季度，中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%，低于中国GDP8.1%的同比增长，为近年来最低增幅。受新媒体广告分流以及主要行业广告投放疲态等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩。五大媒体中，电视媒体继续占据着广告量的头把交椅，但增长速度呈现出放缓的趋势；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为12.9%；报纸出现萎缩，同比下降6.1%；杂志同比增长7.5%；互联网高速增长的势头也明显减慢，增幅为25.9%，中国广告市场进入慢车道发展（见图1）。

　　从行业分布看，传统消费主行业继续成为广告投放的主力，但增长速度呈现疲态；而相对高端、个性化行业（酒精类饮品、金融、邮电通讯、个人用品）比较活跃，增长幅度都在10%以上；随着国家宏观调控政策的实施，交通、房地产、家电市场依然持续低迷，拉低了整体广告市场的平均水平（见图2）。

　　电视媒体：整体增长放缓，传统行业对市场的带动减弱

　　2012年，在电视政策的驱使下，电视广告的资源虽然有一定程度的减少，但其优势仍是不可撼动的，依然是主流媒体，电视广告仍具有相当程度的不可或缺性。随着新一轮的涨价以及广告资源的压缩，媒体资源优势资源更为稀缺，成为广告主争夺的焦点，但电视广告的过高成本使部分广告主们难以承受，电视以外的广告投放渠道受到关注，原本属于电视广告的收入被分流，但从整体来看，电视媒体仍是广告主营销的主力。

　　一季度，电视媒体投放同比增长仅为1.4%。受政策影响，各电视台对电视资源的价格进行提升，广告主的投放成本普遍增加，也使得广告主广告投放更加集中于央视、省级卫视高影响力、高关注度、高覆盖率平台；从去年省级卫视招标看，强势的省级卫视在招标之后，可以根据管理政策的变化，重新对广告招标进行调整，这点充分反映了在资源稀缺的形势下，强势电视媒体的不可替代性。从各级频道广告花费看，除市级频道呈现明显下降外，其他级别电视频道相比去年同期，增长放缓，央视增长基本停滞，省级地面频道增幅高于央视和省级卫视，随着强势媒体资源的减少，部分企业的媒介预算不可避免要向下一级媒体转移，二、三线的媒体也面临相应的发展机遇（见图3）。

　　在电视媒体，五大传统行业的投放额占到电视广告总体投放额的64.5%，化妆品行业领跑广告投放，但从增长情况看，投放明显收缩，宝洁做为这一行业的的主力投放广告主，

　　其市场份额从2011年一季度的35%下降到了25%，从宝洁旗下各品牌花费看，洗发护肤品牌广告花费全线直降，各品牌广告投放策略有所调整（见表1）；另外，药品、交通、家用电器和房地产行业呈现不同程度的下降，整体投放力度明显缩减；随着人们消费、理财观念的转变，部分中高端人群对理财产品的需求仍在持续，金融行业广告投放保持着较高增长（见图4）。

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