谷歌欲借广告交易平台在中国市场分一杯羹

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读126

  谷歌这个互联网搜索巨头在中国的一举一动无不牵动着人们的神经。

  尽管日前工信部辟谣了“禁止移动终端应用使用谷歌标识”一事一波已平,但眼下,谷歌地图在国内申请互联网地图服务资质的事件仍陷入僵局。这也导致谷歌地图在华业务持续下滑。

  数据显示,谷歌的市场份额已下滑至13.6%。没有了强势的搜索产品,谷歌凭借什么在中国广告市场上分一杯羹?在华推出的广告交易平台或许是谷歌想要说出的答案。

  新“利器”

  在商业方面谷歌中国关注于出口、展示广告和移动广告。而Ad Exchange是一个展示广告实时交易市场,是谷歌展示广告中的重要平台,谷歌希望可以推动整个展示广告市场生态系统的健康发展。

  一个月前的4月10日,谷歌宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。这个系统上线后30天里,有30多家广告商进入,每天吸引的流量为30亿PV,大约是中国互联网每日总流量150亿PV的五分之一。首批进入这个系统的广告服务商悠易互通CEO刘竣丰预测,到今年年底,中国互联网的PV应该能达到每天180亿PV,其中70到100亿有广告价值的PV流量会通过谷歌的DoubleClick Ad Exchange进行交易。

  DoubleClick Ad Exchange被谷歌的合作伙伴称为改变中国在线广告市场的革命性大事,也是谷歌“回归”中国市场的重磅利器——不需再受自我审核之苦,且中国在线广告市场正处于高速上升阶段,谷歌将“钱”景无限。艾瑞分析师刘大龙则指出,谷歌的广告“交易所”未来将处于中国在线广告市场的“中心”位置,谷歌中国则已经从一个搜索技术公司转变为广告公司。

  对于谷歌来讲,没有一个管理层,哪怕是创始人,能承担起失去中国广告市场的后果。

  伤不起

  如果问谷歌中国的员工DoubleClick Ad Exchange是否是其回归中国市场的重磅利器,这家公司的回答一定是“我们从未撤出中国”——谷歌在中国目前还有不需要自我审查的服务,例如翻译、音乐、地图等产品。

  但谷歌中国在华网络广告市场的份额已经“回到解放前”——根据易观国际的监测数据,2012年Q1该公司在华搜索广告市场份额为16.6%,从2009年Q4的35.9%持续回落到2006年Q3的16.3%水平。

  看起来2009年Q4的35.9%市场份额已经永远成为谷歌在中国搜索广告市场上的历史最高点——转折点发生在2010年1月,谷歌在其官方博客上宣布,鉴于谷歌中国业务数年来遭受了诸多未经报道的攻击和监视等原因,谷歌考虑关闭中国运营及网站Google.cn。

  两个月后的3月23日早上开始,谷歌停止了在华Google.cn搜索服务上的自我审查,访问Google.cn的用户将被指向Google.com.hk。谷歌中国只保留研发中心和一些销售团队。

  而支撑谷歌在华搜索广告市场份额的恰恰就是网页搜索、资讯搜索和图片搜索等服务。搜索巨人为此付出的代价是,把已经到手的市场拱手让与百度和搜狗,市场份额开始直线下降,大批程序员离职,顶尖科学家成为各家挖角重点。