请明星，铺广告……在避开央视春晚之余，地方卫视各出奇招，争取这年底年初的收视高地。而网络媒体也不甘寂寞，各类春晚节目纷纷爆料上马。然而，记者从几大媒体广告招商处了解到，“春晚”这个传统的文化和消费平台，还没有让诸多“先行者”尝到甜头。
湖南卫视：春晚只是必须完成的文化指标
记者连线湖南卫视广告部主任樊旭文，他对“春晚经济”却“欲语还休”。“从效果上看，没几个靠春晚节目盈利的电视台。”樊旭文说，由于电视台通常还承担着一个地方的文化媒体功能，而春节又是中国一个独特的承载着传统情怀和精神文化的节日，通常开设春晚节目，既有营销之心，地方卫视通常却又不能“赤裸裸”地抱着盈利之心。说实话，作为一个省级媒体，需要完成这样一个文化指标。而春晚必须具备的一些节目因素、制作水平，必须具备的一种主题色彩，也使得地方卫视并不能“各施所长”。很明显，起码一惯以娱乐色彩见长的湖南卫视就不能把春晚办成一档纯娱乐节目。而同时，大年三十央视春晚又是一个几十年的老品牌了，转播央视春晚已经成为各家卫视的“习惯”。“虽然谁也没规定必须要绕开央视春晚，但是谁都选择了避开，虽然是百花齐放，但也可说是谁都发挥出来了又谁都没发挥出来。”樊旭文分析道，各家地方卫视的春晚排档显得颇为尴尬，放得过早或过晚，谁又会坐在电视机前收看呢？
樊旭文直陈，以湖南卫视小年夜的春晚来说，投资已经达到了2000多万元，也动用了各种营销手段，但效益比较一般，撑死了是持平。“据我了解，这几年春晚办下来，能拉回来1000万元广告的地方台可算精英了，通常几百万元的业绩是普遍成绩，恐怕亏本的还在多数。”而今年出台的被业内俗称的“广告限播令”，本身对春节期间的广告投放数量也是一种制约。
节庆经济：追逐跨年经济只为凸显品牌
“尽管春晚不一定能盈利，不代表大家不重视春节期间的收视，现在地方卫视的力量，可说还在培养跨年收视习惯的阶段。”樊旭文介绍说，对春节期间收视高地的抢占，已经发展到节前节后一段时间。比如今年起，各家卫视纷纷推出的跨年演唱会，也是重金打造，各家投资都过千万元。
“目前地方卫视跟广告商的合作一般是按年底订的。一个节目不能看出整个台的效益来，而广告主的投放状态目前也比较粗放，很少有针对一个节目进行投放的，通常是针对一个电视台的整体品牌。”对此，樊旭文认为，各家追逐庆典节目、跨年平台，都是为了凸显电视台的品牌。
有了广告商是否就能赚钱?是否就赚到了钱?湖南卫视跨年总导演马昊此前表示，广告上的具体数据并不是自己所能掌控,“做跨年如果要完全盈利,我想是比较难的。”言下之意,做跨年晚会,大概更是为湖南卫视这个品牌做年终的总结,从大局出发,而非抱着纯盈利的目的。
以湖南卫视为例。今年，它们将花2000万元投入来做今年的跨年演唱会。樊旭文说，不仅如此，湖南卫视明年将启动“祥和中国年”栏目的深入开发计划，将深入开掘中国的传统节庆文化，由跨年演唱会、元宵喜乐会开始，端午、中秋、重阳等节庆时期都将开发特别节目，这一思路将贯穿湖南卫视全年的制作中。
网络春晚：经济困难仍难以克服
“山寨春晚”的概念炒了两年，最终的结果都不令人满意。虽然其中发生过山寨春晚筹办人被指借机圈钱而对簿公堂的事件，但始终没有影响春晚经济在网络媒体上的延伸。据悉，央视这个传媒“大佬”也已经准备筹办网络春晚，跟众多的民营网络媒体分一杯羹。
2008年网民老孟（施孟奇）声称要办一台“山寨春晚”，大年三十在网络上直播。很短的时间，就有近千个节目报名参加“山寨春晚”，老孟开通了名为“中国山寨电视”的网站，并冠以“中国山寨电视”，并向网友报道这台晚会的最新进展情况。
随着形势的火热，“山寨春晚”渐渐被“炒作”、“圈钱”等恶名所累。最终在相关部门的干预下，和贵州电视台约定的直播也宣告搁浅。2009年山寨春晚改名“民间春晚”，获得准生证。
另一台“北漂春晚”始于2010年春节，演员来自各行各业，都是“北漂一族”，节目反映北漂人自己的情感。“让北漂一族的文化和精神能在这个舞台上展现”，“北漂春晚”策划石文军如是说。而2011年，北漂春晚还有创新举动，他们说要进一步做服务于“北漂族”的公益活动，比如，春节期间将进入北京唐家岭、北京西站等地为外来务工人员演出。
但提到盈利前景，石文军却颇为踯躅：“暂时没想过盈利，但是没有永远的公益。”石文军介绍道，目前节目筹备进度已经从起初的200个筛选到70-80个，整体节目质量还是不错的。现在也已经有几家公司给了广告赞助，暂时还能运转，但也没有富余。
在播出阵地上，“北漂春晚”已经在和大的视频网站如新浪、酷6、土豆、优酷等合作，有望进行网络直播，但是能否在电视台直播也是悬而未决。同时举办晚会的场地也面临比较拮据的资金预算。对他们来说，价格相对低廉的网络媒体是他们的第一播出阵地。
北漂人的自娱自乐，本来是抱着试试看的公益态度，但要想长期发展，盈利也成了面前必须考虑的问题。石文军毕竟长远打算是把“北漂春晚”做成一个以“北漂文化”为特色的文化产业，带有公益的特征，而且要慢慢做大成产业。 “为了让更多的北漂人凝聚在一起，今后还计划组建北漂足球队、北漂爱乐乐团、北漂法律援助志愿小组和北漂志愿者之家等。”
对“网络春晚”创始人老孟被指圈钱，石文军对他还是有些了解的，因为和老孟都在一个圈子奋斗，目标也基本一致，个人认为老孟不会这么做。“好像靠这个（组织春晚）挣钱也有点可笑。”至于自己呢，也不会往这个方面想，但任何一个事业要运作下去都需要钱。
记者了解到，各家网络春晚目前都属于刚刚起步，还有一些经济上的困难需要克服，所以操作方大多都显得相当慎重，但已隐隐透露出将来要做成产业和品牌的野心。
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今年，共有16家地方卫视举办了21台春节晚会，从腊月二十三的小年夜直到大年初六，对央视春晚构成了前后夹击的围堵之势，也各亮招牌吸引观众眼球。与央视春晚的大气庄重相比，地方卫视春节晚会更强调活泼、个性，而且奇招百出。
在星光指数上，地方台和央视的差距也越来越小。尽管请外国明星大多不靠谱，但中国明星的争夺也是一场不见硝烟的战争。无论是湖南、江苏还是浙江卫视，对外宣称“几乎”板上钉钉时都留了活话。而就在湖南卫视最新确定的明星大名单中，Lady Gaga的名字已经悄然消失，而与此同时，安徽电视台总编室竟宣布将邀请300位海外明星轮番大拜年，不过仔细一看才发现，这些海外明星都来自泰国。
超大投资的春晚更像赔本赚吆喝。以江苏卫视为例，去年跨年的总预算在3000万元左右，但在今年的跨年推介会上，江苏竟打出上不封顶的口号。另外，湖南2000万元、深圳5000万元的预算也着实令人咋舌。尽管电视台可以靠卖广告、冠名权回收成本，但如此惊人的预算，一晚上到底能不能回本，就像场豪赌。
北京卫视今年春节更办起了“包场”，一连推出了6台春晚：年初一，主题为《虎跃中华·花开盛世》的传统春晚，初二至初六分别为环球、动画、乡村、政法、慈善主题春晚，在数量上大大抢占了“后春晚时代”的收视空间。据悉，其初一春晚中，语言类、歌舞类节目质量都属上乘，初二的环球春晚定位“国际特色、国际视野”，凝聚五洲不同肤色的出色演员，上演了一场属于世界的“新春狂欢”。北京卫视还别出心裁，开发了一台动画春晚，这台春晚将于大年初三播出，届时李小龙、成龙、李连杰、甄子丹四位功夫明星将在太空中一决高下。今年山东卫视打造的“好客山东2011贺年会”就以旅游和乡情为卖点，邀请了不少网络草根名人。而初出茅庐的青海卫视则另辟蹊径地以“西部热恋”为主题，打造吻合地域特色的小众摇滚跨年。东方卫视更是肥水不流外人田，借着今年大热的综艺节目《中国达人秀》的热潮，番茄台网罗了不少民间达人集中亮相，不仅降低了节目预算，也再次炒热了自家的节目品牌，可谓一举两得。