上海-宝洁公司旗下的吉列于近期推出全新的春节市场传播战役，由颇受年轻人喜爱的体育明星林丹作为新的代言人全新演绎。

　　2010年的春节，正巧也是西方的情人节。这个50年才一遇的日子。但对于吉列锋速3的目标消费群来说这确实是个“头痛”的巧合。既要陪伴家人，也要陪女友，怎样才能做到两全其美呢？

　　在春节临近前两个月，传播代理商BBDO/Proximity上海分公司先策划了一系列公关行为：在各大论坛针对这次巧合创造话题，然后在各大网站发表软文，以“吉列男人如何自信创造难忘的新春情人节”为中心，渗透品牌核心信息：焕发男人自信，迈出新一步。

　　接着林丹代言吉列的信息“神秘”曝光，林丹跟女主角在拍摄现场的照片，林丹的采访，关于他个人理容的文章，纷纷传开。

　　同时，BBDO/Proximity进一步把新春的话题延展到“如何自信地处理各种人际关系”的话题上，把话题的相关度进一步扩大。于是，以林丹为主角的一系列BANNER，海报逐渐曝光，分别针对“朋友见面、情人约会、家人相聚”这三个男人在春节比较重视的话题展开讨论。这时，一个让男人们自由分享今年春节如何度过的网站出现了。男人们只要分享自己的“新春妙计”，就能得到购买产品的优惠券。即把广告宣传与产品的销售结合起来。

　　最后，由奥运冠军林丹主演的浪漫新春爱情故事终于出街。故事描述了一个男子与女友相恋多年，但一直没有勇气向女友求婚。终于，这个特别的春节逼近了，他们第一次不能共度情人节。最终男子鼓起了勇气，成功地把今年的新春情人节，过得两全其美。而吉列在故事中，正是焕发男子的自信，让他迈出人生新一步的转折点。