如今在影院旁边做生意已经不是新鲜的话题了，在经济形势欠佳的情况下，如何取得好的经济效益是商家面临的问题。应这一市场需求，昨日，上海合进电影数据工厂（CHR）正式开展影院商圈人群生活形态专家调研服务，助推企业挖掘影院商圈"新金矿"。

　　近年来，有前瞻眼光的商家们看到了影院的商机，纷纷进驻影院商圈来淘金。随着市场竞争的加大，如何"投其所好"取得更大的销售份额，商家们对此研究可谓不遗余力。CHR在与客户沟通交流中获悉，品牌客户希望进一步了解相关商圈、购物中心的消费者偏好及购买行为。面对这一市场需要，CHR凭借与各大影院的合作优势，扩展了调研范围，针对企业的产品开发与销售的需求，推出"MVPPT-最小可行产品试销测试"和"影院商圈区隔样本调查"两项全新服务。"MVPPT-最小可行产品试销测试"服务以MVP概念为依据，对候选新产品或品牌进行深度推广，覆盖全国26个城市影院及相关商圈，有助于企业评估候选产品全面上市时的预估销售额，深入研究消费者购买决策的关键因素与心理定位，降低产品维修成本与风险。

　　根据CHR对电影受众群体分析，目前电影市场的主要群体年轻人为主。CHR遵循MVP（最小可行产品）的原理与精神，以影院商圈为基础，覆盖人群扩展至商圈消费者，协助企业精准区隔不同目标族。在CHR影院商圈消费群体调查中发现，年轻白领占据着大部分比例。他们拥有年轻的面孔、较高的学历、较高的收入，除了职业、年龄和收入，休闲消费方式也成为白领们的身份象征。其中，粉领对消费观念有独特见解，她们是时尚的追求者，消费能力强劲；男性白领也是追求高生活品质一族，他们收入稳定，注重理性消费；恋人或夫妻们的消费决策则互相影响，追求精神层面的消费价值观。CHR根据调查研究结果量身定制销售测试，为企业做出针对性的策略，提升品牌客户在影院商圈的人气。

　　CHR是国内第一家电影媒体第三方监播及数据分析咨询机构，在电影媒体广告监测、影院人群调研等方面有着扎实的积累。目前CHR已与两家公司初步合作意向，以后会举行更多相关的活动，助推企业在影院商圈寻找新的销售增长点。

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　　MVP的优点在于，只是产品最基本的"雏型"，不必太多功能，不必太炫丽的外表，只要勉强可用，然后拿来测试客户喜不喜欢这样的产品，这样一来，就不会出现企业花好多钱做一个产品，结果客户竟然不喜欢的窘境！

　　MVP已被主流企业所接受，《INC》杂志提到一个重要案例，指出MVP已经被用在一些中型公司上面; 《INC》杂志提到一间叫「TPGTEX Label Solutions」的案例，这间公司专做化学药品的包装与卷标、条形码机等等。

　　"MVPPT-最小可行产品试销测试"是一种整合了产品测试、市场推广试销、消费者跟踪的新概念营销调研方法。