版权之战引发视频网站变局

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读396

  视频行业日前传出一个大新闻:据国家广电总局官方网站的消息称,中央电视台旗下的央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备工作。这标志着继优酷、土豆等专业视频网站兴起,新浪、搜狐等门户网推出了自己的视频频道之后,网络视频“国家队”宣告入场。可以预见,中国网络视频行业将进入一个快速发展时期,行业格局必将重新洗牌。

  视频行业再次面临洗牌

  早在2008年年初就已经有很多人认为,视频行业格局已定。艾瑞咨询发布的网络视频行业2008年第二季度核心数据显示,优酷网访问时长和月度覆盖两个指标都位居行业第一,尤其是在访问时长方面,10月份的数据表明,优酷时长规模已经过半,达到近52%,第二名在23%左右,而处于第三阵营的网站差距就相当大,仅有不到5%。这样的数据让人感觉到,寡头格局已明显确立。

  但对于视频行业来说,2008年是颇不平静的一年,从视频牌照的分发开始,视频行业就显现出洗牌的征兆。去年4月,在正版影视方面已有一定规模的激动网获得首张民营视频牌照,具有讽刺意味的是,当时人气最旺、呼声最高的一些处于行业所谓“第一集团”的视频网站却未获批准。

  受到政府牌照发放以及海外金融危机的影响,投资人对视频行业前景的预期变得空前谨慎。与前几年风险投资商大把在网络视频行业“烧钱”的壮观不同,2008年下半年至今,发生在视频领域的投资极少。

  另一个困扰视频行业发展的因素是其仍然没有清晰的赢利模式,这也是影响未来行业格局的重要因素。从互联网发展的历史来看,搜索引擎的发展经历了五六年,门户网站也花了六七年的时间,视频网站最早是在2006年启动的,只有短短两年多时间。

  新上任的56网首席执行官王建军认为,“商业模式定下来才是(行业格局)真正定下来,比如说门户网站的商业模式已经确定了,流量能带来收入。但对于视频行业来说,流量大成本就大,如果收入跟不上,大流量也许就是一件坏事。”

  只提供空间无需承担侵权责任?

  当然,视频圈内的人对此说法也并不是完全赞同。有人就颇为激动地表示,分享模式很大程度把责任抛给了用户,网站靠用户带来流量,出了事又转嫁给用户,网站从某种意义上说相当于是个成年人,应该学会负责,自己家里放什么东西自己清楚,非要说网站只提供一个空间剩下就靠别人自觉,这显然从逻辑上就是混乱的。

  “为什么这个行业的广告卖不出价格?因为没有差异化。为什么没有差异化?因为现在的内容多是盗版,没有办法做视频广告。视频网站的广告出路在于具有独特特征的视频广告。如果卖视频的话,既没有新浪的品牌,也没有新浪的信誉度,也没有新浪的广告资源,你怎么能卖得过它呢?所以根本就卖不出价。”张鹤说道。

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