THE ONE 杰出营销领袖峰会在京圆满落幕

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读34

营销环境飞速变化,营销方法日新月异,无论遇到怎样的挑战,总有一把钥匙能打开挡在面前的锁。THEONE,就是寻找最合适的钥匙的思考。活动当天主办方、中国人民大学商学院党委书记黄江明、特邀嘉宾、与会企业的发言和案例分享人对于"THEONE"这个主题都做了不同的诠释。

在大会上,来自中国传媒大学教授、博士生导师,国家广告研究院副院长张翔;华谊嘉信联席总裁、迪思传媒总裁黄小川;上海强生制药有限公司一个中国非处方药高级市场总监Robert Chris Asprer;九阳股份有限公司新闻部总监王旖含;锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长石章强及主办方香港管理专业协会理事陈一枏就"创新"、"转型"、"机遇"、"挑战"四个关键词,从学界、咨询界、企业界的角度出发展开探讨。现在是市场营销"朝代"的变更期,万物互联的时代,4P是否还存在?传统广告业绩下降,未来是新媒体、自媒体的时代,强调互动与分享的时代?通过新技术的发展,未来营销传播能否有预期……论坛嘉宾在"新旧"观点上产生了激烈碰撞,也同时指出市场、技术及行为的变化留下了很多需要长时间去解决和思考的问题。"拥抱未来"是嘉宾们在本场论坛中达成的统一观点。如何去拥抱?九阳的观点是回归初心,从产业格局的变化,营销模式的变化中总结他们的方法和规律,延绵两千年中华文明的早餐文化--喝豆浆,拉回大家"一想到九阳就是天然的豆浆机的印象"。未来,强生会一如既往关注人才的创新,关注市场,关注顾客的需求。华谊嘉信的黄小川认为,传播行业"拥抱未来"就是要拥抱以内容分享和互动为核心的内容营销时代,创造对于用户来说更有价值的内容。石章强则以资深研究者的身份表示,未来产品和用户的连接,服务和用户的连接还将继续,怎么把产品和服务售卖给用户,然后再进行连接,是一个关键的问题,为论坛留下了思考,也划上了暂时的句号。

活动当天主办方邀请了作为14年中国杰出营销奖的亲历者和参与者,对外经贸大学国际商学院营销系主任、营销学副教授熊伟女士就活动多年的变化及今年案例的特色进行了总结。她说,"每年案例的征集和评审工作都有一些小的调整,站在小的尺度上看不到这种变化。但是往回看十几年,你发现这种变化还是挺显著的。"她总结了今年案例的一些特点:第一、新技术新媒体。最核心代表光音网络的程序化广告平台;第二、跨界营销。比如中信银行的"出国留学中介评价指数白皮书";第三、对顾客需求真正价值的关注、挖掘和实现。比如苏泊尔"八分钟搞定你的菜"。第四、通过品牌的塑造,整合营销战略和战术,打造生态圈。比如,北汽新能源,花了三五年的时间,推出了三个计划,把所有的利益相关方,包括车企,包括用户,包括4S店,包括场地整合在一起建立健康的生态圈。最后一点,企业社会责任。

主办方还通过邀请邦廸、华夏基金、环球漫游、企鹅影业、七匹狼和神州专车这6个本年度比较有特色案例,以分享的形式与来宾进行了现场及在线的互动,邀请观众以投票的形式,锁定本年度"杰出演说家"。因为在线投票数相同,此奖项分别由来自邦廸和企鹅影业的演讲者共同获得。

现场还有包括可口可乐奥运营销、九阳置换活动、中石化开放日、企鹅影业自制剧、《魔兽》电影营销、哇棒携手国美在线、飞利浦汽车车载净化器、华谊信邦打造北京智能旅游观光线、苏泊尔8分钟、北汽卫蓝计划、优衣库KAWS联名系列、丹麦蓝罐曲奇社会化营销、母婴之家互联网营销、汉莎航空品牌升级、网易考拉海购"只过1%生活"等在内的30个案例分获了本年度的综合奖及单项奖奖项。首次开设的人物奖项则颁发给:北汽新能源汽车股份有限公司副总经理,北京新能源汽车营销公司总经理张勇;MLB美国职业棒球大联盟中国区高级总监王鹏及上海强生制药有限公司一个中国非处方药高级市场总监Robert Chris Asprer三位行业领军者。