2016年，宝马创立百年，一款纪念版概念车BMW Vision Next 100 Concept风骚上线，在德国出厂后，全球巡展的第一站便选择了中国市场。

虽然目前中国站展览已结束，但这款概念车的余韵仍值得细细品味。毕竟，从研发到出厂，精工细作的德国人足足花了四年时间。

BMW Vision Next 100 Concept在组件上实现了一种全新的"灵动结构"，车辆内部也是完全不见了传统意义的方向盘和仪表盘，取而代之的是科技范儿十足的可折叠手柄和AR显示屏材质的前挡风玻璃。而AR显示技术联合内置智能系统以及网易云音乐所打造出的听歌体验，听起来也是一派骚气满满。

Vision Next 100中设置了两种操作模式，"悦驾"模式下，驾驶者主动驾驶，整个车辆会提供智能化支持，座椅的位置自动靠前，方向手柄也会拉出朝向驾驶者，而此时网易云音乐

通过车内的智能系统，聪明地感知到"悦驾"中车辆的速度与外部环境，自动推荐本周上榜新歌，完全解放驾驶者的双手，外面一路山川好景，车内"一路向西去大理"。

而在"悦享"模式下，车辆开启自动驾驶模式，，头枕移动到一侧，云音乐此时也会像贴心的小秘书一样，提醒驾驶者切换音乐，歌单闪现在面前的AR屏幕上，轻轻一碰，音符就弥漫整个车厢，而云音乐最具代表性的黑胶唱片，也"悬浮"在屏幕一角，以最舒服的转速营造放松的环境。

网易云音乐在不同操作模式下的自由切换，让VisionNext100更加酷炫，如此激情满满

的搭配，吸引了很多用户的关注，但实际上，这只是网易为BMW Vision Next 100 Concept所策划的一则植入式场景广告。

为凸显Vision Next 100的AR频幕设计概念以及两种操作模式，网易将云音乐的歌单功能融入，并借用H5的形式，以驾驶者在两种模式下的视角展现画面，为用户营造真实的AR体验。整个H5以云音乐开机画面作为入口，主题为未来音乐驾享，更实现了巧妙导流。

 

Vision Next 100内部的黑科技简直是3D立体式环绕，所以除了网易云音乐之外，网易还联合另外两款王牌产品，网易新闻客户端与邮箱大师，三大过亿的产品，各自着手Vision Next 100不同的功能特点，结合APP产品特性，深度打造场景营销。

  

网易新闻客户端模拟传统的新闻界面结合3D动态效果，展现vision next 100的外形和灵动结构，而网易邮箱大师模拟未来车内的办公的场景，驾驶者可以通过AR屏幕阅读邮件，而在"数字智能伙伴"与VR技术的帮助下，安全避让行人。

配合着三大产品开机画面及网易全站重点资源推广，此次Campaign的传播曝光超过21亿次，点击过470万次，在艾瑞咨询对该项目的检测研究中，超过85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感有了显著提升。

虽然只是策划同学的脑洞大开，但谁又能否认，我们对科技与音乐的追寻，不是一样的孜孜不倦呢，也许有一天，聪明的云音乐跟他的伙伴，真的可以搭上宝马快车。