开车不要看手机的公益广告，我们见过不少。

比如说亲人痛彻心扉的哭泣画面。

粉碎的手机屏幕。

以上画面来自今年戛纳国际创意节获奖作品《最后的短信》，由 HAVAS WORLDWIDE 上海办公室拍摄，是中国广告擅长的“撕心裂肺”画风。完整版本可以点击这里观看。

全美四大通讯公司之一的 AT＆T 也在 2009 年起持续推出 “It Can Wait” 系列公益广告，劝诫用户不要在开车时看手机。六年多的时间过去，AT＆T 在情节上处理得更加细腻，向人们展示了车祸的肇事者并不都是劣迹斑斑的惯犯，也可能是富有责任心的父亲、遵纪守法的好市民，可能是我们当中的每一个人。

最新的这支广告，使用了超现实感的情节，但看起来又合情合理。

负责开车的父亲看起来很有责任心，避开了一个个可能出现的安全隐患。接送孩子的过程中，没有查看手机；返程途中也没有查看短信（一个出门取信的路人本来有可能会被撞到）；在安全岛上停下车才接听电话……但好像还是有什么隐隐让人感到不安，可能是因为妻子不停地来讯，告知他家里的爱犬走丢了，这种忧虑的情绪显然也影响了男主角。

热闹嘈杂和寂静的画面交替出现，营造出的不安感也为观众提供了一种暗示。

车后座忽然出现的陌生小男孩将这种不安感推到了顶点，在对话中我们知道他是男主女儿的同学，还喜欢在足球队里踢前锋，当他询问男主要不要看短信的时候，男主迅速地回答：有孩子在我车上的时候，我从不这么做。

“没关系，我不在车里。”这个小男孩随机又消失了，而事故就发生在一瞬间。

这支看起来略带惊悚的公益广告，没有使用很夸张的手法，甚至可以说是不断地在为肇事的男主开脱。根据 BBDO 执行创意总监马特·麦克唐纳的说法，他们本来还剪辑了一个更加疯狂、超现实的版本，但最后还是选择了这个相对平淡的版本。

这并不是什么夸张的事，事故很可能就发生在每一个人身上。

在 AT＆T 运营 “It Can Wait” 系列的六年中，影响力覆盖约 1000 万人群，有 500 万人下载了 AT＆T 安全驾驶软件 DRIVEMODE，在驾驶过程中保持静音模式，并创建自动回复，告知对方自己正在驾驶状态中。