现在增长最快的媒体并非英特网，而是shopper marketing，零售商和厂商现在已把数亿美元经费投入到这一领域，在三年时间内翻了一番。在营销人都还不知道怎么确定、衡量或控制shopper marketing的成果的时候，shopper marketing便已发展为令人不可小觑的营销力量。

报告通过对19家大型厂商的调研发现，shopper marketing的份额从2004年的总营销经费的3%增长到了6%，据估计，这一数字在2010年将能增长到8%。从年增速来看，shopper marketing达到了21%，比网络营销的15%更高，比传统媒体（电视、平面、广播）的2%增长率更是高了许多。

shopper marketing常被误认为trade promotion（厂商给零售商的大宗优惠）——也就是厂商为了让零售商给与消费者临时折扣、特殊的货柜展示或在店内布置特殊的招贴而以现金或货款抵扣方式给与零售商的优惠。但报告指出，这种传统意义上的大宗优惠近年来每年都有2%的递减。

事实上shopper marketing还没有一个准确的定义。这份报告引用的是一个较宽泛的定义：shopper marketing就是把一个正处于“购物状态”的消费者吸引过来、建立品牌价值、并引导他/她实施购买行为的所有牵涉到的营销活动。”

但这份报告中的具体统计数字则使用了狭义的shopper marketing定义，并把厂商给零售商的大宗优惠和贴牌营销、联合营销这些传统活动去除了。

狭义shopper marketing的主要内涵是构成店内营销主体的电视、地板和货架广告，还有店内标志和展示。

shopper marketing另一个不足之处就是与其他媒体相比，营销人还缺少有效的手段来衡量营销效果。

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