葛优瘫、懒蛋蛋… 这些“丧文化”表情包，对营销有什么用？
“丧文化”是什么？
想要了解“丧文化”，还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。
秉承着“一言不合就斗图”的传统观念，越来越多画风清奇的表情包出现在“斗图大战”中，而这些表情包的整体画风，就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。
梅小花在这里简单列举几个“丧文化”表情包中的“头牌”：
葛优瘫
今年夏天最火的表情包，没有之一！葛大爷可能从来都没有想到，有朝一日自己会出现在表情包里，“瘫”得如此有演技……
这套表情包截取自电视剧《我爱我家》，葛大爷在剧中出演一个好吃懒做、赖在别人家不肯走的小混子：
瘫得太美，必须做表情包对不对！
于是热心网友们做了各种版本的“葛优瘫”：
不得不说，瘫得漂亮！
懒蛋蛋
来自日本的萌物懒蛋蛋，作为1分钟动画短剧的主角，最早出现在日本TBS电视台的一档早间新闻节目中，戳中不少人的萌点。
先放一个懒蛋蛋的动画给你们感受下：
这颗肥美的生鸡蛋，最大的爱好就是睡觉，并摆出无力的表情……
在这个“出门5分钟，出汗一整天”的炎炎夏日，有多少人想像懒蛋蛋一样趴在那里，啥都不做呢？
佩佩蛙（Pepe the frog）
看完萌物，我们来看点重口的表情——是的，就是这只悲伤的青蛙……
它从欧美社交圈一路悲伤到中国，啊……原来全世界人民都怀揣着相同的感伤呢……
为了避免大家受到悲伤蛙的精神污染，来，我们不讲蛙了，换鱼了！
咸鱼
咸鱼可能比悲伤青蛙还要sad，因为……它的每一张表情！都！在！哭！
为什么会哭？大概是因为一直翻不了身吧……
“丧文化”背后的心理是什么？
这些带着浓浓忧愁、看上去十分丧气的表情包，大多在年轻一辈中盛传。这种群体行为的背后，是不是体现了年轻人的某种共性呢？
仔细看表情包中的短句“悲伤那么大”“那又关我什么事呢？”“不如睡觉”，我们能感到某种情绪——什么都不想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着。这就是“丧文化”,它是年轻人宣泄负面情绪的一种形式，毕竟年轻人的压力太大。
情感上，虽然爷爷奶奶、爸爸妈妈给了他们足够多的爱，但他们也需成倍地回报这几口人的爱，感情这种无形的“债”，也许是最难还清的，也是最具压力的。物质上，年轻人面临着住房问题和就业问题：花20年也还不完的房贷、65岁退休、同质化工作带来的升职困难……既然现实生活中有太多目标太难实现，与其步步盘算着自己的发展方向和未来、看着工资条发愁到天明，反倒不如躺着，这样会不会比较轻松呢？
相应的，老年人为什么都喜欢用在我们看来十分“low”的表情包呢？
那是因为擅用手机、会使用互联网的老年人，他们享受着相对富裕的老年生活，但他们已然失去昔日多姿多彩、精力充沛的青春。所以，他们使用颜色艳丽的表情包来体现他们的活力，获得大众的关注。与“丧文化”相对，中老年人正在享受着“乐文化”。
“丧文化”可以用在营销上吗？
√基础运用：借势营销
既然“葛优瘫”可以引起那么大的共鸣，品牌自然也可借势博得受众好感。
比如借“瘫”发布同款印花T恤……
比如制作同款漫画，来宣传睡衣产品……
比如借“瘫”发布相关新闻，增大搜索量……
比如借“瘫”宣传新片……
相同的，利用懒蛋蛋形象制造周边商品，同样广受欢迎。
懒蛋蛋牌流沙包，好吃到吐
便利店也正用懒蛋蛋开启集点换购活动，效果拔群哦！
√中级运用：内容植入
相较于初级营销运用，中级营销多了一层“丧文化”的再创作，在创作中植入品牌……
比如这组漫画……
它讲了女汉子与自己的男神一起看电影的故事，过程中她吃了太多的爆米花……
没错！你没看错！就是这种随性、简单粗暴的画风！是不是有够“丧”的！
说回漫画，之后，她想趁机会偷拍一下男神美丽的测验，于是掏出了手机……
这个广告好单纯好不做作，和别的广告好不一样……漫画所带来的转发量也相当可观……
√高级运用：洞察融合
恋爱的最高境界是精神上的契合，那么，广告的最高境界可能就是洞察上的相容。“丧文化”体现了年轻人急需一个宣泄负能量的窗口，那么，品牌不妨满足他们的这一需求——逃离北上广的洞察就是“丧文化”的延伸。
喜力啤酒最早发起“改行程，送机票”的活动，同样也体现了现代人想要换个环境“放空”自己的心情。
好了，说了这么多，梅小花只想去瘫着……