美国阳狮集团新推出全方位代理商服务Insight Factory，将结合李奥贝纳、星传媒体和迪吉多三家公司的力量，提供客户量身订做的服务与专属的损益规划，以及更多的协调与合作平台。

 

最近有一种新的代理商模式出现，是将过去分散的个别服务，依客户需要，组合成一套量身订做的解决方案。这种策略称为整合式代理商（the rebundled agency）。美国阳狮集团（Publicis Groupe）的 Insight Factory可作为代表。

 

阳狮集团新推出的全方位代理商服务，结合了李奥贝纳（Leo Burnett）的创意服务、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒体专业，和营销服务公司迪吉多（Digitas）的数字广告能力。这种作法，显示广告主想要的是可以提供全方位营销服务的整合式代理商。

 

宝洁（P&G）也表示，希望能与这类整合式营销代理商合作，获得量身订做的服务与专属的损益规划，而不需与太多家代理商打交道。

 

Insight Factory成立的目的，是更有效协调创意和媒体服务。十多年前，这两项服务原是一家公司内的不同部门。未来将担任Insight Factory的董事长Jack Klues表示，这家公司底下的三个品牌，仍然保有自己的独特性与优势。他们希望透过整合式的架构，提供更多的协调与合作平台。

 

有些人可能会联想到这是李奥贝纳力图振作的策略。目前全球性广告代理商都面临经营困难。李奥贝纳在2006年损失了几个重量级户，2007年表现仅差强人意。

 

Insight Factory的成立，让人联想到阳狮在2007年初的另一个动作──将经营出现危机的美国Fallon 广告公司，与较强的上奇（Saatchi & Saatchi）绑在一起。

 

 

阳狮表示，提供客户整合式的服务，对三家合作的公司而言，是皆大欢喜的作法。新公司的董事会将包含李奥贝纳全球总部的董事长暨CEO、星传媒体的全球CEO，及迪吉多全球总部的董事长暨CEO。（作者 : 萧晴，取材自AdAge.com）

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志