4月18日，梅花网开放日移动营销专场在上海举办。品牌企业、媒体经营者与营销服务商们通过直接的产品演示、优秀案例的介绍、分享最佳实践等形式，进行面对面的交流，促进了行业上下游合作。此次活动到场人数近400名，其中35%的观众来自品牌企业主。

　　TBWA上海创意群总监束非发表了主题为“麦当劳与‘愤怒的小鸟’合作案例”的演讲。从消费者的视角出发，束非以案例为依托，借助具体的消费体验还原了创意的本质。

　　以下内容为现场速记：

　　首先非常感谢大家，大家都知道麦当劳和愤怒的小鸟，都是非常知名的品牌。这两个品牌如果联手在一起做一些事情的话，肯定是一些大的事情。其实他们做的事情是很简单的，就是针对他们的消费者，这个消费者是谁？也是很简单，就是年轻人。

　　今天我没有准备任何的东西，没有准备任何的PPT，我只是想跟大家分享一下，这个案例的本身。力图把消费决策放在年轻人身上，作为一个资深的年轻人，我尽可能把自己投射到这个角色里头，尽可能把愤怒的小鸟和麦当劳之间合作战役的结果，通过一个非常简单的消费者体验来展现给大家看。

　　情况是这个样子，有一天早上我出了门，时间来不及了，我当然去赶地铁，在赶地铁的过程中突然发现前面居然有一个东西，有很多人在拿手机拍照。我跑过去一看，这居然是一个巨大无比的麦当劳汉堡包装盒，那我就跑过去看这是什么东西呢？很多人在拍，我也拍了一张，我在拍的过程当中突然发现，这个汉堡的包装盒里面居然有一句话，这句话写的是说“警告！汉堡失窃了”，里面是没有汉堡的。我接着走了很久之后，走到一个广场的时候，又看到另外一个东西，这是麦当劳薯条的盒子，也是一个巨大无比的盒子支在那儿，跑过去一看，里面也是没有薯条的，那里面写着一句话“谁偷走了薯条呢？”。我看到很多人都在那拍照，我也拿出手机跟薯条盒合拍了一张，然后赶紧发了微博告诉大家。但是这个时候我隐隐觉得麦当劳应该摊上大事了。

　　然后我就去上班了，8小时过后我回家了，这一天挺累的。我回家的时候同样是坐地铁，在我移动到拐角的时候，突然发现有一个什么东西不太对。我记得每天走在那儿，那儿有一个很高很高的麦当劳灯柱，有一个大大的“M”LOGO。我发现麦当劳大大的“M”LOGO的灯柱不一样了，你会发现灯柱上面的“M”，后面拖出一个很长的橡皮筋，在橡皮筋后面看到一只硕大无比，脸上表现一副发毛样子的鸟，那只鸟好眼熟，我突然想起这只鸟绑在弹弓上，不就是手机里某一个游戏吗，而且那个游戏打过无数遍了，这个时候隐隐约约知道麦当劳好象和愤怒的小鸟搞上关系了。

　　接着我带着这些疑问回家了，临走的时候，还是不忘记拿出手机拍照给微信好友分享。回到家我就坐在了沙发上，然后我就想昨天半夜本来有一场球的，但因为早上八点要早起开会，今天好不容易早回家，我就打开电视看重播。在打开电视的时候发现插播一个广告时间，那我们看一下广告。

　　（此处播放广告）

　　相信没有人愿意看第二遍广告，这个时候我大概明白了，可恶的猪居然把麦当劳的汉堡给偷了，这个时候我就知道麦当劳干嘛了，原来他跟愤怒的小鸟搞在了一起。

　　第二天早上起来接着上班，还是每天一样的流程，无聊的工作，但是到了中午的时候我要出去吃饭，在午饭的时间我走在路上，重复着我一贯的移动路线，突然我走到一个地方，我手机振动了一下，打开看到一条推送信息，信息说：恭喜你，你离最近的魔幻地带非常近了。我赶快打开手机再看一下，发现了一个地图，在地图上有一个东西在亮，那是什么呢？在差不多几十米的地方有一个麦当劳餐厅，他告诉我这个麦当劳餐厅有什么大事发生，蛮有意思的。我本来就是要出去吃饭，那我何不移动到麦当劳看一下怎么回事，然后随着地图走到了很近的麦当劳餐厅。

　　当我走到餐厅的时候，突然一下子被震住了，因为我发现熟悉的麦当劳装修都不一样了，你会看到窗明几净的橱窗上面有一大堆鸟，这些鸟感觉已经撞碎了这些橱窗，再一看是一些贴纸，但是你就会感到那些鸟迫不及待地想冲进麦当劳的橱窗。再走进去，发现餐台上面有非常多的小猪、鸟、公仔。点了餐坐下来的时候，突然发现点餐桌上有两只大大的鸟，旁边有一个信息说：喂，赶快加入我们的食物保卫战吧。

　　这个时候我就意识到，昨天我看到的广告里面跟游戏有关系，难道这跟通关很久的游戏有关吗？在那个时候我突然发现这个游戏不一样了，原来我打完了的关卡，后面多出了几个关卡，这几个关卡是原来没有的关卡，然后我就坐下来接着打，在我偶尔抬起头的时候，发现身边所有人都在玩，这个时候你会发现，原来你不是一个人在战斗。

　　打着打着，你会发现肚子饿了，怎么办？我就去点餐台，买了非常喜欢的超值套餐，然后获得一个免费卡，免费卡上面居然告诉我有一个独家的道具，根据这个独家道具重新玩起游戏，突然发现这个瞬间我玩这只鸟，这只鸟真的是我的。所以我就拼命玩，拼命吃，最后填饱了肚子，所有关口都打过了，打过关口以后还不忘发微信和微博分享给大家。

　　当我心满意足地离开餐厅的时候，有一件事情没有忘记，我转回身，买了一个愤怒小鸟的公仔，因为今天晚上女朋友会回家吃饭，想给她一个小小的惊喜，她最喜欢愤怒的小鸟公仔。

　　好，我的移动故事讲完了，最后我把第二个视频分享给大家看，这个小小的视频基本上是刚才所讲的那些东西的一个直观的剪接，希望大家喜欢。

　　（此处播放视频）

　　通常王婆卖瓜都自卖自夸一下。总体感觉这样一个有趣合作之后，究竟给麦当劳什么好处？我这里有两个数字，经过这个战役之后，麦当劳牛肉汉堡差不多卖出近2千万个，麦香鱼汉堡近300万个。同时在各大社交媒体上产生共鸣，有很多的分享，有很多人都在讨论，最重要的是在麦当劳和全国人民的携手努力下，我们是以愤怒的汉堡击败了贪婪的小猪，这是一个伟大的战役，感谢在座的每一位，谢谢!

　　梅花网开放日将于5月30日在深圳举办。精彩继续，期待参与。