滴滴出行、ZOL手机、携程旅行网微博截图示例

什么叫会玩？当然是情投意合啦。本次营销话题为#U&ME，仁心所属#，有U、有ME，还有仁（拜仁）。U是用户，广大品牌的目标受众；ME是联合品牌，有自我、有追求、有个性；仁既是态度又是追求，还是拜仁慕尼黑足球俱乐部的露出。

本次营销，可以撬动如此多的品牌参与，自有它的魅力。首先，我们来看下文案的魅力（以Zaker为例）。

"U是慧眼兰心的雅仕，精新更静心；ME是灵魂畅游的书海，越读悦享受；U&ME，仁心所属"。把句子拆解开，留下关键结构可以发现，句子的主干为：U是雅仕，ME是书海。"雅仕"很好地概括了Zaker的目标用户，即有才情、有品格的人。"书海"概括了Zaker的属性，传递信息与知识。加上形容词则更加精准地限定了U&ME。"仁心所属"代表了U&ME的高契合度，传递了U&ME的"情投意合"。此外，仁取拜仁之仁，所以文案不仅传播了品牌，还露出了拜仁。这样一举两得的文案，自然有趣有魅力。

领略过文案之魅力，我们再来看看图片（以Zaker为例）。

图片为Zaker的使用场景，用户手持移动设备进行阅读，徜徉书海。显而易见，用户是Gigaset、Zaker两个品牌的拟人化处理。图片中除了品牌露出外，还露出了营销大话题，Gigaset手机及定制机上市首销的信息。

鲜活的场景更为直观，品牌拟人化的表达方式，与传统的硬广相比，核心信息更易于被传达、接受。图片在饱含关键信息的同时又鲜活、有趣，自有其传播的魅力。

消息发布后半小时，主话题#U&ME，仁心所属#阅读量就已达204万。众品牌官微利用各自的平台优势，扩大了Gigaset拜仁定制机首销信息的传播覆盖面，提升了营销话题阅读量。另，此次联合发布的微博都设置了互动奖品，参与活动必须关注@Gigaset中国及品牌官微。活动自设"关注"门槛，吸粉儿不是难题。

下午13:30，#Gigaset拜仁定制机#话题讨论数更是直逼微博热门话题榜Top2，对于Gigaset德国金阶及合作品牌而言，这场联合营销活动带来的显然是双赢的局面。

互联网时代，连接无处不在，品牌间的连接也是如此。Gigaset联合众品牌开展的这场跨界营销，最终让所有参与活动的合作伙伴及品牌都得到了最大化的曝光，双方微博的粉丝也得到了快速增长。

2016跨界营销进入新纪元，越来越多的品牌开始谋求联合，以新颖的方式促进传播上的突破。未来，相信可以看到更多的精彩传播案例。