当互联网化、新技术不断催生创新思维与创新模式时，数字化已成决胜未来的关键因素。

车展，作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台，数字化思维及营销手段已成关键看点。传统线下车展变得越来越跨界，各大车企品牌都在积极尝试活用数字化工具及手段，开展各类互动体验和营销活动，让展示变得立体、更有体验感。

由新意互动策略研究部出品的《2016（第十四届）北京国际汽车展览会数字营销专题报告》，共收集了37个在2016北京车展中参展的汽车品牌，共70个数字营销相关案例，从展前的预热集客、车展现场的互动体验技术、创新营销互动、明星+SOCIAL营销/O2O跨界营销/粉丝营销四大维度考察本次车展各大车企在数字营销领域的表现。

通过分析，研究人员也获得了一些核心发现：

1）车展这种传统的线下发布会正在融入越来越多的数字化营销元素；

2）结合数字技术的互动体验&营销活动，成为汽车厂商在车展上最倾向使用的营销手段。本次车展上涌现出了众多数字技术应用：VR虚拟现实技术、AR增强现实技术、人机互动技术、蓝牙通信技术、iBeancon技术等等。一方面，汽车厂商利用数字技术展开的互动体验及营销活动，可进一步拉近品牌与消费者的距离，让互动与体验更直接、更深入，以将产品卖点/品牌理念充分传递给消费者；另一方面，汽车厂商可通过营销活动进行集客、并驱动线下营销。

3）车展直播、大数据监测系统、智能机器人采访等创新媒体参与，助推数字化营销推广新可能。

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