短短几年，网剧市场从最初的单一无趣、不被看好，到现如今的百花齐放，投资风向标，网剧给我们带来不一样的惊喜。

最近，由朱一龙和白宇主演的网剧《镇魂》揽获了不少粉丝，两大主演也因此身价暴涨，粉丝几倍级增长。两大主演颜值演技均在线，破案悬疑科幻元素加持下，这部剧的火爆似乎可以窥见。

视线转向前不久，由宋茜和黄景瑜主演的网剧《结爱 ▪ 千岁大人的初恋》从开播到结局都收获了不俗的收视率。

因为主演们颜值在线，剧情够硬，悬疑阴谋重重，即使是很老套的奇幻爱情梗，观众们也看的乐在其中。目前全网播放量已经突破22亿，屡屡承包微博热搜，豆瓣评分也不低，7.4分已经远远超过了同类网剧。

参考更久之前的神剧太子妃，梅小花就有疑惑了：为什么网剧更易成为爆款？甚至让网民自发传播？什么样的网剧才可以赢得观众的心？或者说，爆款网剧都有什么样的套路呢？今天梅小花课程来了，教你五步打造一部爆款网剧。

第一步：找对公司

任何一部网剧，背后都有一家影视公司，不同于电视剧，网剧的背后公司大多都是小而美的。这些年，几大爆款网剧让我们看到了很多优秀的小众影视公司。

成立于2013年的小糖人影视，曾制作《匆匆那年》《最好的我们》《你好，旧时光》等高口碑青春剧；如2017年悬疑剧《白夜追凶》的热播，让联合出品方五元文化一战成名，五元文化的代表作还有《心理罪》《灭罪师》、真人网剧《画江湖之不良人》系列；成立于2014年的留白影视也成功开发多个影视项目，包括《亲爱的，公主病》《亲爱的王子大人》《繁星四月》《端脑》等；《双世宠妃》承制方余洲影视，则是2016年8月成立的新公司，由两位在内容创作方面浸润多年的编剧兼制片人杨朔和李阳合作创办……

以下是梅小花整理的部分小众影视公司出品网剧：

第二步：找对剧本

经济基础决定上层建筑，内容基础决定收视率，在投资一部网剧之前，最重要的步骤就是挑选剧本！

围观中国近几年的电视剧，大多都是武侠剧、婆媳剧、、古装女主剧、玄幻剧几个常规类型反复出现，更多的创作类型则被忽视了。而这些大的剧本都选用了大IP，例如知名作家作品、网游改编等。反观网剧，他们大多都是青春、恶搞、犯罪到悬疑，这些新鲜的现实主义题材更容易受到互联网年轻观众的追捧。

要想打造一部能火的网剧，不妨从这几个方向出发：美好的爱情、搞笑的穿越、探案推理、惊悚悬疑，或者剑走偏锋的冷门角度，或者多个因素相结合，最后再去挑选合适的剧本。

剧本的挑选可以从茫茫的中国网络小说中选择，梅小花建议，这里的剧本挑选需要有一定的知名度。晋江前100、书旗小说前100等，被选中的剧本要有忠实读者，这样才会开播后拥有收视基础和传播话题。

第三步：找对演员

优质的内容需要配上相应的流量明星，才可以成就一个爆款，这一点在网剧身上体现无疑。

围观这几年爆火的网剧，很容易发现主演明星的几个不同点：

1.流量小生小花

《结爱我的千岁大人》、《盗墓笔记》等，主演都是当红的流量小生和小花，鹿晗杨洋自不用梅小花多说，只要他们主演，肯定就自带话题和流量，黄景瑜凭借着《红海行动》里面的表现，让更多人看到他的闪光点，宋茜不谈演技，她也是活跃在国内荧屏的小花。

但是不同点在于，剧组在演员的工资上面花费更多，投资方较为大牌。

2.小明星或者国内组合成员

如果剧本凑合，但是投资不够，一般的网剧主演就会选择稍有名气的小明星，或者一些国内组合的成员。他们的共同点在于，都拥有较高的颜值，同时也有一定的颜值饭，粉丝基础在。

另一方便来说，即使剧情不够，演技很尬，只要主演们颜值在线，符合现在的大众审美，还是可以挽回一定的收视的。

《哦！我的皇帝陛下》《河神》《无心法师》等大热网剧，起用的演员都是新鲜面孔，X玖少年团成员，赵露思，金晨等，颜值都很高，虽然有些剧情不够紧凑，受到观众的诟病，但是高颜值还是带来了不俗的流量。

3.实力派演员（不活跃）

围观了少数几部网剧，除了起用新人演员这一特点，还会选用一些很有演技的但是近几年作品较少的实力派演员，比如《白夜追凶》的主演潘粤明。

实力派演员的扎实演技完全可以将网剧提升了层级，观众看得刺激又过瘾，其次，老演员的复出作品也很易收获话题和炒作话题，他们所带来的流量也是不俗的。

 

第四步：找对平台

身处职场中的我们，都深刻的明白平台的重要性，当然，网剧也不例外，一个好的平台更容易收获流量。

近年来，多部网剧的火热，逐渐成为了市场上前景可观的风向标。网络剧的成功，给很多投资方看见了新的投资点，同样的，针对网络剧，各大网络平台都出台了不同的合作模式和分账模式。

目前国内几大视频网站平台：爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等，都是网剧们投放的大热平台，每个视频网站平台为各大网剧的推广方式是不一样的。

打开优酷的视频端，我们可以很清楚的看见，为了推广网剧《萌妃驾到》，在页面上方的引导关键词上，直接给了一个页面进行引流，点进去看是关于这部网剧的介绍和人物解析。

除此之外，在剧集的引导词下，我们也可以看见最近火热的剧集，搜索栏也有相应的关键词搜索。

例如爱奇艺，为了让网络剧带来更大的广告效益，会有很多的广告植入，内容植入或者贴片广告。在《老九门》中，就出现了很多创意中插的广告方式，略显生硬的贴片广告和创意的内容广告。

内容植入广告

画面上的贴片广告

网络剧如果想要获得流量，还是要选择大平台，他们会比较熟悉网剧的广告投资以及话题的炒作，很容易成就一个爆款。

第五步：制造话题，微博营销

“微博营销”，这一营销手段早就在电影电视剧中屡见不鲜，网剧的微博话题营销也越来越多。

不同于大投资的电影电视，网络剧因为投资较少，没有更多的预算支持微博营销，所以我们现如今看到的网络剧微博话题，大多是自来水话题或者粉丝顶贴，极少数是网剧方，这一点在《太子妃升职记》上体现无误。

2015年是"自来水"风头最盛的一年，多部剧集因为自来水的口碑传播逆袭成功，包括最开始的《大圣归来》，到之后的《琅琊榜》《夏洛特烦恼》。《太子妃升职记》开播后不久，因为其搞笑的剧情和主演们的高颜值，成功吸粉无数，这些粉丝成为了第一批微博自来水，他们在微博上自发安利。

不仅如此，他们还会制造更易传播的话题，例如#剧组到底有多穷# #太子妃升职记床戏#等等，这些话题的传播带来的流量真的不容小觑。

当然啦，《太子妃升职记》的爆火是偶然，现如今更多的网剧如果想要更多流量，就要在微博话题营销上多投资，下足血本才能带来收益。

例如刚完结的《结爱千岁大人的初恋》，在热播期间几乎是每星期都会有某个话题挂在热搜热议话题榜上，主演黄景瑜、宋茜的演技、他们的床戏，都可以制造话题，进而宣传推广，或者主演们的频繁更博推剧，都可以吸引更多流量。

《结爱》的官方话题阅读量20.2亿

除却微博营销，现在的手段也越来越丰富，网剧方还可以在抖音、公众号、网站、朋友圈、论坛等平台进行推广。

总结：

围观了大多爆款网剧，大多都是以上四个套路：剧本小有名气、演员颜值在线、播放平台够硬、营销手段跟进。所以，其实网剧爆款极少数靠的是偶然，大多都是靠一步一步扎实的创作、运营以及推广才成就了网剧爆款。

·END·