中国互联网业前途多期盼

互动传播 2018-11-02 12:08:23 阅读159

  今年8月18日,百度首席执行官李彦宏在“2009年百度技术创新大会”上高调推出的互联网搜索技术概念“框计算”,将有关中国互联网未来走向的讨论推向新高:“框计算”或可与风靡全球的“云计算”分庭抗礼;百度的技术创新正驱动互联网搜索营销革命;中国互联网的“入口”之争加剧……热议声不绝于耳。

  互联网的发展受到高度关注,首先因为它在中国已无处不在:从孩子玩的网络游戏,到退休老人在家炒股的交易平台;从追星族网上下载音乐、看影视,到家长每周通过聊天室与留学海外的子女话家常;再从消费者动动手指即可送货上门的网络商店,到可以网罗无数新老朋友的网络社区……中国互联网信息中心的数据显示,截至2009年6月底,中国网民人数达到3.38亿,超越美国,成为全球第一。中国网民目前人均每天上网超过2.5小时,且这一时间还在迅速延长,仅在今年上半年就较2008年底增加了12分钟。

  互联网企业已成为中国高科技产业的重要支柱。据中国互联网行业咨询公司艾瑞(iResearch)统计,2008年,中国包括本土企业和跨国公司在华业务在内的互联网企业总收入达到人民币550亿元,较上年增长51.9%;预计到2012年将达到人民币1582亿元。

  随着中国经济进一步发展,企业国际化和信息化步伐不断加快,中国互联网市场未来还将呈现爆炸式的增长。根据中国政府的“十一五”规划,到2010年,信息产业总收入将从2005年的人民币4.4万亿元提高到10万亿元,其工业增加值占国内生产总值比重将由7.2%提高到10%以上。从网络普及率看,尽管中国网民数量已超越美国,但互联网普及率仅为25.5%,大大低于美国的超过70%。中国若追平70%的互联网普及率,则还将增加3亿至4亿的互联网用户。“中国的互联网产业目前仍处于非常活跃的发展阶段,”咨询公司尼尔森(Nielsen)大中华区总裁马祺(Mitch Barns)说。

  中国人对互联网的热衷也包含了对本土企业的期许。与中国在许多传统行业中落后于西方发达国家的情况相反,多由海外归国高科技人员创办的中国本土互联网企业在起步时间上与西方同业相差无几,均始于15至20年前。而在中国网络市场的竞争中,更能把握消费者需求的本土企业还借助成本低廉且应变敏捷等优势,令拥有先进技术和管理的外国企业一筹莫展。

  以目前外国企业渗透率较高的搜索引擎分类市场为例,艾瑞的数据显示,2008年百度的网页搜索请求量市场占有率达到73.2%,而在全球其他市场占据绝对主导地位的谷歌所占份额仅有20.7%。在网上即时通讯市场,按有效使用时间计,微软的MSN仅占4.6%的市场份额,远低于腾讯QQ的86.4%。“中国企业在整个(中国互联网)市场竞争中优势明显,在多数领域,这种优势越来越明显,”艾瑞的首席运营官阮京文说。

  把握未来机遇

  互联网业务通常被归纳为四大类:信息、沟通、娱乐和交易。在中国市场中,本土企业在全部4个领域中均占主导地位,但与欧美等国互联网市场商务功能更加发达不同,中国互联网市场呈现出更多的娱乐化特征。这与中国网民早期的需求密不可分。CNNIC调查显示,目前娱乐、信息获取和交流沟通这3类网络应用在中国网民中的普及率均已超过50%。

  这为以网游为代表的娱乐类互联网企业带来了巨额收入:2008年中国网游企业收入超过200亿元,约占整个互联网行业总收入的40%。市场份额最高的盛大网络收入35.69亿元,超过用户流量排中国第一的百度。娱乐化的特征也促使各大互联网公司不断迎合消费者的需求。腾讯在旗舰产品QQ的基础上,陆续推出了自己的门户、社区、游戏等服务,巩固了用户基础,2008年的总收入超过70亿元。

  但随着互联网用户的成熟,国民经济各产业信息化的推进,必然要求互联网在提供信息和娱乐平台之外,更成为支撑国民经济的商务平台。

  不过,CNNIC数据显示,目前中国网购用户的比例仅约25%,而在欧美等互联网普及率较高的国家,这一比例超过60%。中国网络购物的潜力还远未被释放。

  互联网走入企业,将为电子商务市场扩容提供巨大空间。目前,传统企业对互联网的应用还更多停留在信息展示上,尚未将网络纳入企业的决策模式。但互联网咨询公司易观国际(Analysys)的总裁于扬预言:“随着互联网的进一步渗透,中国真正的实体经济,比如金融业、制造业、能源业、汽车业等,会更多地把价值链转移到互联网上。”

  中国政府也力图促进企业电子商务化,根据《电子商务发展“十一五”规划》,到2010年,中国将基本形成网络化生产经营方式,网上采购与销售额的比重要分别从2005年的8.5%和2%提高到25%和10%以上,经常性应用电子商务的中小企业比例要从2%提高到30%。微软全球副总裁兼中国区研发总裁张亚勤认为,5年后,每一个中国公司都将成为互联网公司,“如果你的企业不用电子商务,不用互联网,那你在竞争中就要被淘汰。”

  无线互联网领域也蕴藏着巨大商机。中国目前逾7亿的手机用户中,手机网民只有1.55亿。今年初,中国发放3张3G牌照,在基础设施方面打通了无线互联网的发展瓶颈。尼尔森在华合资公司华瑞网标的副总裁马旗戟认为:“从市场的潜力角度讲,手机用户是中国未来最大的一块宝地。”

  在2G时代,中国移动垄断市场,挤压内容服务供应商的利润率。但在3G时代,3家全业务的运营商将展开激烈竞争。目前,中国移动、中国电信和中国联通都在竞相加快网络建设,下调上网费用,优化网络。而服务商针对3G网络的新应用也已经在开发之中。据中国工商银行不愿透露姓名的内部人士透露,该行开发的3G网银产品已接近完成,内部测试安全性、可靠性、实用性均“超乎想象”。

  后续发展重创新

  完全从民间崛起的互联网企业,是中国市场化程度最高的产业之一。市场竞争所致的生存压力推动本土公司本能地随时把握市场动向,不断地更新产品和服务,虽然在此过程中不少经营手段乃至产品在国内外引起诸如侵犯知识产权等方面的争议,但十几年探索和创新的结果是:中国的互联网企业在全球经济危机的冲击下表现出良好的抗跌性。2009年第一季度,中国互联网经济营收规模为133.7 亿元,同比上涨15.4%,大大高于中国GDP同期6.1%的增速。

  不过,实体经济在此次危机中引发的结构调整和行业洗牌,也不可避免地波及到互联网领域。例如,受广告主紧缩预算影响,以品牌图形广告为主要收入来源的综合门户今年上半年的收入同比下降了30%。在此情形下,互联网企业采取了不同的应对。

  大型互联网企业利用自身实力,不断扩大业务产品线,尽可能地为现有的用户提供全方位服务,增加用户粘性。它们还随着实力的增强,开始向海外拓展。其中百度早在2004年即已进入日本市场,成为中国互联网企业走出国门的先锋。阿里巴巴则在今年8月初宣布斥资3000万美元在美国推广业务。市场地位和实力稍弱的网络企业则致力于垂直深化,力求更好地满足用户在某一方面的具体需求。例如千橡互动集团总结经验教训,选定了专攻社区类产品。

  然而未来几年,随着中国的互联网企业走向全球,更多跨国企业前来参与中国市场的竞争,本土企业所面临的全方位挑战将愈演愈烈。在这种形势下,企业只有更锐意创新,才可持续发展。而这其中,尤以核心技术创新的需求为大。当前中国在大多主流互联网技术领域,都表现出创新于国外、引进应用于国内的格局,从“IPv6”到“web 2.0”、从综合门户到搜索引擎、再到电子商务不等。这让易观国际的于扬感到忧虑:“今天的中国互联网企业更愿意在别人做完之后来模仿,这其实是为未来更长远的发展埋下了祸根。”在纳斯达克上市的网络游戏企业第九城市前不久失去《魔兽世界》的代理权,导致业务损失近九成,就是一个现实的教训。

  不少企业已意识到这一点,并寻求创新。例如在网游领域内,金山公司在中国传统武侠概念基础上自主开发的《剑侠情缘》,已成为目前最热门的游戏之一。而百度之类成熟型本土公司也凭借资本实力而积极研发新的核心技术。百度每年在搜索引擎技术和产品等方面的研发投入超过年收入的1/3,2008年高达10亿元。

  以追求为互联网用户提供一站式服务的“框计算”为例,它基于海量计算手段,通过语义及行为等分析,识别用户的搜索需求。虽然在其创新度上目前还存在争议,但概念本身确实蕴藏着百度“平均每天约20项的技术升级”,李彦宏说,“(未来)只要有这样一个框,你的需求就可以全部被满足。”

  中国工程院院士、中国互联网协会理事长胡启恒从产业发展的宏观角度认为,中国要想成为真正的互联网强国,取决于是否掌握互联网核心技术,以及是否能使互联网成为社会经济发展和文明进步的推进器。在这方面,中国“还有很长的路要走”,她说。

  不过中国互联网行业迄今的发展速度,也让始终扮演着推动者角色的胡启恒对未来前景充满信心。1994年,她刚开始为中国接入国际互联网而奔走游说时,“互联网”对中国百姓而言还很陌生。今天,中国1/4的人口已注册上网。“这样的增长和发展速度在全世界都是引人注目的,”胡启恒骄傲地说。