软文与公关新闻稿报纸购买操作经验分享

营销经典 2018-11-02 12:08:23 阅读532

  现在,消费类与本土客户时常要求广告公司执行软文广告投放,常与广告公司沟通时会出现一些执行上的小麻烦,其一客户经常把软文广告要求按新闻稿来进行排版刊登,完全融入到新闻内容之中;其二要求不能对文字做修改;其三还有些要求排版后的稿件做确认等等,这些,从客户的角度是无可非议的,保证新闻宣传准确表达与广告有效传播,但客户往往忽视了其广告最基础的承载体报纸本身的新闻性与独立性,广告效应只有建立在媒体本身的高新闻质量与可读性上才能保证,所以,客户过多要求媒体配合,本身也就会降低其广告效应,因为读者对软文广告越来越敏感,如今的广告不但是作为一种消费提示与告知,更多读者会把广告当成一种资讯阅读,他们十分了解媒体意图与动向,是否是收费资讯软文广告或有偿新闻能比较清晰判断,如果把一篇完全软文广告置入新闻稿中有时可能会适得其反,还会引起读者反感。

  实际操作中,客户对策划,策划再对购买的流程经常由于对软文与公关新闻稿操作产生一些误解或沟通不畅,以下是一些实际操作经验,希望能让策划知晓并很好解释给客户,采取更有效快捷方式来见于报纸媒体,绝大部分情况下,由于报纸其高度的新闻性与独立性,软文广告不能操作成公关新闻稿的形式融入新闻之中,而我们作为平面购买只能操作软文广告,而一些客户的公关新闻稿则要通过公关公司进行,这样,也是在专业服务上的分工体现。

  1. 报纸对于软文通常有明确表述,即为资讯信息类文字广告,操作上等同硬广告操作,由报社广告部操作,主要分两种形式报价:字数或面积.而公关新闻稿操作通常由公关公司通过记者编辑操作。

  2. 软文排版形式上,主要分为二种形式: 按照常规广告面积排版.最后右下角报社要单独加上”广告”或者”经济信息”等字样,大部分报纸还需套框,客户提出个别媒体也可申请尽量不套框或不注明其”广告”或”经济信息”字样; 按照字数实际大小来排版,大部分也要套框,加”广告”或”经济信息”字样,个别媒体也可尽量申请免除。

  3. 软文广告的安排上一般不能指定位置,客户如需指定位置的要按照硬广相应版序来买,另外个别主流媒体对软文还有专门要求,如软文不能指定版面,只能由报社安排在相应专栏或者资讯版面,也有些报社要求A叠不能安排纯文字广告等。

  4. 软文广告对颜色有明确要求,一般黑白为主,个别客户有图片或者彩色要求,这部分报价基本按照彩色硬广报价,也有个别把彩色部分折算成字数算,实际操作比较麻烦,通常按照面积操作。

  5. 软文审稿也比图片广告严格,一般不能引用具体消费体验或主官意愿表达等,对数据引用也必须提供其证明文件,需要以媒体审稿为准。

  6. 软文广告按字数买的不能给最终排版确认,客户可以确认文字内容,媒体保证不做修改,因为最终排版通常晚间编辑排版,不能给到客户确认.按面积买的软文是可以给到客户确认的,通常可以有2-3次左右的修改机会,媒体通常都会协助。

  7. 软文广告操作brief的行程要比硬广还要提前些,软文操作有些媒体由专门部门或代理公司操作,有些还涉及刊前付款,以免影响客户刊登日期。

  8. 个别媒体还会出现软文安排的随机性,不能指定具体日期,报社在软文操作上通常并没有形成划版制度,而是由编辑安排,所以,在遇一些重大新闻或特殊情况下,一些规格小的软文广告也可能会临时撤下。

  软文广告操作也有很多技巧性方法来提高其广告宣传或促销效应,大致可在时间,版面安排,排版编辑及一些栏目合作方式上进行突破,有时其效果可与硬广告媲美,甚至还会优于,我们将会在以后来继续探讨。