2008-2009年中国网络游戏行业发展报告

营销经典 2018-11-02 12:08:23 阅读335

  报告摘要

  ◆中国游戏市场的国际地位日益提高

  2008年中国网络游戏市场规模为30.4亿美元,约占全球网络游戏市场总收入的27.1%,比07年高出5.9%。从全球网游的发展趋势来看,中国市场的占有率还将以每年5%左右的速度递增,预计到2012年,中国市场的占有率将接近50%,达到46.9%。

  ◆中国网游市场占有率首超韩国位居第二

  2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额,排名第二,美国则以29%位居榜首,韩国21%排名第三。从上榜的三个国家的收入构成来看,美国的收入主要来自于游戏出口,而韩国是出口和国内运营齐头并进,中国的绝大部分收入则来自于国内的运营收入。换言之,美国和韩国的收入也有很大一部分来自于中国市场。

  ◆09年网游市场风起云涌暗酿变化

  目前中国网络游戏行业还处于依靠单款明星产品拉动企业营收的状态,一旦这款产品出现下滑或成功推出另一款明星产品,都将对排名产生巨大影响,这从腾讯在08年中后期凭借《地下城与勇士》的出色表现异军突起可以看出,排名Top10企业间的差异仅一款产品,因此艾瑞分析认为,运营商的份额在09年还将出现很大变数。

  ◆非主营业务运营商份额大幅提高

  2008年中国网络游戏运营商格局最大的亮点是以门户网站为首的非主营业务运营商收入比重急剧提高,在08年Q1这部分运营商的收入占比为27.5%,仅过了三个季度,在Q4非主营业务运营商的收入比重已经占全部市场份额的41.3%,提高了13.8%。艾瑞分析认为,随着腾讯、搜狐等企业09年新产品的上市,非主营业务运营商的收入比重还有可能进一步提升,预计在09这部分运营商的收入比重将维持在45%左右。

  ◆网络游戏跨平台、多机种发展条件趋于成熟

  从中国网络游戏未来几年的发展趋势来看,MMOG将继续以每年100亿左右的速度增长,并始终保持80%以上的市场份额,是当之无愧的"主流游戏"。另一方面,随着用户需求趋于多元化,新的游戏形式、游戏终端也将逐步进入市场,其中最具代表性的将是以IE为载体的网页游戏和以手机为主的移动终端带来的游戏收入。从08开始,网页游戏市场收入已经超过了平台游戏,达到5亿元,而以手机网游为代表的移动终端将在09年3G时代到来时发力,预计在2009年,这部分收入将达到3亿元左右。

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