看视频广告营销如何征服网民

营销经典 2018-11-02 12:08:23 阅读331

  根据DCCI的有关数据显示,2008年中国网络视频广告的营销收入达到12.5亿人民币,较2007年增长了117%。2009年,中国网络视频广告的营销收入还会增长,预计将达到19.1亿人民币。2009年,在经济增长速度放缓的情况下,网络视频营销已经成为广告主重要的营销工具,必将在新一轮的营销大战中发挥其独特的优势,成为广告中的顶梁柱。这其中除了广告主对新媒体的认可之外,对网络视频营销的创意的青睐也至关重要。

  如何将客户的产品在传播中最大化的体现出来,这就需要创意与创新二者之间的完美融合。由酷6网UGA部门制作的"甩手男"就是这样一段视频:一身穿橙色衣服的男子,在乘坐地铁时一直不断做着打保龄球的姿势,过大的动作幅度使其在地铁门打开时,意外将手机甩出地铁。虽然这段视频仅有35秒钟的时间,但却引起了网友的热议,视频中的男子被网友称为"甩手男",而被该男子甩出地铁的手机也引起网友的注意。

  这段成功营销的网络视频制作者是酷6网UGA部门。在他们看来,只有将好的创意展现在广大网友的眼前,才会使网友在观看的时候,产生"意料之外、情理之中"的共鸣,才能使网友从心底接受并愿意观看品牌植入式的视频短片。

  UGA模式的优势

  在网络视频营销中,最大的挑战是如何将产品所具备的优势,以人们乐于接受、参与和传播的方式来呈现,酷6网的创新之处就在于以拍客的手法抓住了人们猎奇的心理,打破常规的拍摄和融入创新的内容使他们真正抓住了网络营销的精髓。

  这种UGA营销模式的定制和成功运用符合了网友对于视频短片的观看需求和喜好,网络传播效应和合作商的品牌效应在经过完美的融合后,达到了一加一大于二的理想效果。

  与电视广告相比,视频短片拥有着得天独厚的优势,传播的随意性和不受局限的时间性就注定了这种植入式的广告视频在网民中的流传度。然而,千篇一律和毫无新意的视频内容似乎已不能满足网友越来越高的审美和观赏要求。视频网站也意识到,只有精彩的视频营销才能打动客户,打动网友。

  "在这种情况下,我们唯有以'不变应万变',就是以不变的创意信念来应对客户万变的需求!"酷6网UGA副总裁姚建疆表示,"我们现在值得骄傲的是,UGA部门的同事都保持着奋斗的热情和无限的创意,也正是因为这样,才使酷6网不断在同行业的竞争中取得优胜,获得厂商的青睐。"

  让奥斯卡帮你做营销

  就在前不久,酷6网UGA创意团队将当下最热点的奥斯卡颁奖与通用新引擎的特色相互融合,进行了精准诠释。

  镜头以一贯备受全球瞩目的第81届奥斯卡颁奖典礼开始,全场嘉宾坐无虚席,大家凝神贯注,静候着当晚颁奖典礼的最大看点--奥斯卡最佳女主角的争夺。

  获得提名的有安妮海瑟薇和安吉丽娜朱莉。安妮海瑟薇,温柔恬静;安吉丽娜朱莉,激情四射,他们一位让男人简约省心,一位让男人血脉喷张。颁奖典礼现场的气氛一度紧张起来,在场的所有人都感到难以取舍。就在大家左右为难之时,画面中突然出现一个引擎的画面,将动静完美的合二为一,原来上面的场景正是酷6网为上海通用新引擎量身定做的视频创意短片。

  业内分析人士向记者透露,根据广告市场上的一贯经验来看,国内的广告主一般比国外的大企业在接受新媒体的速度上要慢一些,但是随着这些年的发展,这个时间差在逐渐的缩短。根据经验判断,在得到世界一流的企业认可一段时间后,新媒体会进入快速增长期。视频网站这种创意式的广告已经得到众多知名企业的认可,所以未来其将迎来广告快速的增长阶段,成为广告主青睐的新媒体平台。