现实版“争车位”—汽车品牌的双互动营销

广告创意 2018-11-02 12:08:23 阅读130

  酷宝跑车与魔时网合作,分别在北京和上海的最繁华夜店区域,与众多国际汽车厂商一起上演了真实版的"争车位游戏"。

  当开心网的"争车位"游戏在白领间如火如荼地进行时,现实版的"争车位游戏"也在北京、上海的夜店门前进行着。酷宝,一款国内生产的平民跑车选择与 Mosh.cn魔时网合作,分别在北京和上海的最繁华夜店区域,与众多国际汽车厂商一起上演了线下真实版的"争车位游戏"。

   争车位"双城记" 夜店一直是年轻时尚的高消费人群聚集地,当提及夜店门口好车摆放的繁华景象时,人们常用"奔驰宝马平常得如桑塔纳"来形容--开车去过夜店的人都知道:只有悍马、奔驰、宝马等好车才可以免费在夜店门口停放,而奥拓、 QQ等国产小车只能无奈地停在夜店后面的收费停车场。  2008年12月初, F1方程式赛车在北京著名夜店 Richy(即 Babyface)门口布景展览了一周。当 F1刚刚撤展没几天,中华华晨就在 Richy门口的同一位置,为旗下酷宝跑车搭起了持续一周的展台,并联合魔时网在展览的最后一个晚上举行了一场数千人参加的、名为"中华酷宝时尚之夜"的大型互动PARTY。工体 Richy正对面新开的一家名为Club 3的大型夜店,门口也搭了展台摆了辆新款奥迪百得利,为开业助兴。同时,与 Richy同在工体西路东侧、距离仅 200米的另一家著名夜店门口--唐会酒吧,也摆出了一辆奔驰 C200,把"当日最高消费者有机会免费获得奔驰一辆"作为大噱头。 酷宝 VS奥迪 VS奔驰,这还只是发生在北京工体西路的争车位大战。紧接着在上海的一周,当魔时网将中华酷宝摆在上海著名夜店 Sky门口时,仅一墙之隔的另一家上海顶级夜店、刘嘉玲的 Muse也在举行法拉利车友会, 30多辆红黄法拉利整齐地停在 Sky和Muse两家夜店门口的大街上。

   新平台"双互动" 从以上的种种案例可以看出,夜店等娱乐消费场所的车位,已逐渐成为汽车品牌的新营销战场。 与单纯的在线广告(别克、宝马等汽车品牌的开心网广告)或是夜店车位展示不同,中华酷宝此次夜店营销活动是一次线上线下的"双互动"。 在互联网时代,纯粹的线下活动已经很难形成快速的口碑传播效果;同理,纯粹的线上营销活动又很难监测实际的线下效果。针对自己的产品受众--性格张扬的 80后、有着稳定收入的小资阶层,酷宝汽车此次在进行传统的展示和 PARTY活动时,选择与魔时网一起,尝试了"线上抢票、线上有奖问答、线上有奖传照片、线下汽车展示、线下网友合影、线下汽车主题 Party"的线上线下一体化整合营销新模式。最终效果惊人。酷宝跑车的品牌在短短一个月内,仅在魔时网单个网站上就获得超过三千万次的有效曝光,而在线下短短两周内,就接触了超过 20万次的夜店人群。仅以北京为例, Party当晚入场 2千多人, 6天的线下展示影响超过 10万人次,现场对酷宝汽车表示感兴趣和咨询的超过 1千人,并有 600多人与酷宝现场汽车合影并上传到网络进行二次传播。 魔时网 CEO关少波表示,这种线上线下"双互动营销"首先是节省成本,可以利用已有繁华场所直接展示,不需要高价布展,无需邀请就可直接和目标消费者亲密接触;其次是更容易产生新闻点,例如此次酷宝就出现了北京有网友扮蜘蛛侠到现场合影,而上海的 Party更有日本著名的美女 DJ亲临打碟;再者,因为线上互动者会到线下参与体验,品牌厂商可以获得真实有效的潜在购买人群资料--如果此时线下部分设置销售环节,还可以直接测试营销效果。