预检验

广告创意 2018-11-02 12:08:23 阅读314

营销调研中在正式的大规模调查开始前,对小样本被访者进行调查测试,以确认不出任何没有考虑到的问题以及调研流程本身的一些问题。如问卷访问前进行预访以检验问题的顺序、措辞等有没有问题,以便在正式调查访问时更顺利。类似于前导性研究。

广告运动中  预检验有时被用来预测某广告宣传的效果。广告商确定一则广告的目的,然后通过小组讨论的方法米检验这一目标能被实现到何种程度。实际上,相当于广告运动前的“预先心中有数”。

印刷广告的效用预检验通常采用“分刊测试”,也可以简单地把不同的广告先后让被试验者看,然后记录下他们对广告的反应并进行分析比较。