这世界很讨厌，它喜新厌旧，住在里面的居民热爱追逐一切热点，他们说自己讨厌广告，但其实他们只是讨厌不用心的广告。

做广告的也很讨厌，他们言必及洞察和创意，张口就是要有social思维，每天都喊着内容营销。

但最近，有个品牌却成功让广告与世界和解了。每个人对好玩的定义都不同，但面对这个系列的广告，大家在朋友圈的形容词不约而同的都是：方太又双叒来了，怎么又是你？！没错，最近有一种广告叫做：方太油烟机的广告。

从生活里一个平凡的洞察出发，用创意又有趣的方式讲述"四面八方不跑烟"的产品特性，方太油烟机最近的广告很走心。

好的广告自己会说话

说起来，也是挺让人捉急的！传统广告里：SUV总要翻越山路，旅行广告不可能没有埃菲尔铁塔出现，化妆品帮你1个步骤解决5个难题，洗发水里一定都是滋养，眼药水比眼泪还有效，咳嗽药常常一粒就见效，对了，还有一首朗朗上口的广告歌让人一听就造。

是不是也觉得看了开头就能想到结尾？而这次方太就拍了4支没看完绝对猜不中结局的广告，讲述一个生活里最动人的洞察：伤害女人的不只是时光，能保护女人的也不单单是护肤品、洗发水、咳嗽药和眼药水，揪出油烟这个伤害女人的罪魁祸首，从源头保护她的健康和美丽。

洗发水篇：

护肤篇篇：

咳嗽药篇：

自然的神转折、严密的逻辑，这个系列广告在社会化媒体上投放后，很多年轻人第一次发现自己原来并不是真的讨厌广告。

数据不会骗人，在优酷、腾讯视频等网络平台，该系列的广告总播放量已经达到了近2000万次。

值得一提的是，在年轻人集中的B站，该系列广告的播放量也达到了180万次，而超过1万条的弹幕更是让视频在投放的前3天都一直乖乖呆在了排行榜的前10位。

这一切都是因为方太知道，油烟是女人的天敌，方太智能油烟机则是油烟的天敌。

它拥有独特的吸烟结构设计，提升进排烟速，将油烟吸得净，排得快，让大家明白一个概念：原来油烟机无需夸张的造型和所谓的没有最高只有更高的大吸力，四面八方都不跑烟的油烟机才是最适合我们的油烟机。炒菜时厨房没了油烟，让肌肤不受任何有害物质的伤害，柔顺的秀发、水嫩的肌肤自然也都不再是问题。

你也值得拥有的神秘肌肤治愈所

在任性地恶搞了广告，又真诚的诉说了爱之后，多面的方太下一步打起了时光的主意。

如果有个H5可以对症下药，解决你的肌肤问题，你会不会疯狂？

我们都恐惧衰老，才会不停地有人想去拼命的抓住青春。

正因如此，方太打造了这间神秘的肌肤治愈所。在这里，科技会自动判断你的年龄和肌肤状态，并为你量身定制治愈时光的计划。

明眸善睐和笑靥如花，才是真正的你，油烟和时光一样，都是你的天敌，如果你还想与肌肤重归于好？就来问"四面八方不跑烟"的方太咯！

扫描二维码，你也可以治愈肌肤

是谁来自山川湖海，却囿于厨房与爱

会玩的方太，当然不满足于此。紧连着视频剧情，摩拳擦掌又推出了一套情感海报，用直观的数据来讲述油烟的危害，痛击油烟危害的同时，也深深地诉求了中国人厨房里的温暖与关爱。

 

 

看了B站你以为方太只会玩，但这一系列的烟害数字海报，则又真诚地诉说了无数个厨房的温暖故事，是谁来自山川湖海，却囿于厨房与爱？正是我们每日相惜相伴的家人。

不拍TVC也不做套路化广告的方太，在这个阶段，开始将话题回归品牌本身。方太首先抛出了一系列的问题，号召大家自己去寻找藏在吃饭里的秘密。

同时，方太还和回家吃饭APP玩起了跨界合作，发起感恩节活动，希望在感恩节为你最想感谢的人叫上一顿美食，感谢Ta一直的付出，更多和厨房有关的故事被分享出来，而感恩节将Ta从厨房解放的概念，更随着传播而深入人心。

没有人讨厌广告，我们只是讨厌不走心的广告。

好广告的背后总有一个巧妙的生活洞察，它源于生活而又能解开埋葬于人们心底的困惑，比如为什么用再贵的护肤品、再滋养的洗发水、吃号称最见效的咳嗽药和滴最明亮的眼药水，也仍然无法摆脱自己的衰老，一切的一切都是因为藏在厨房里的油烟呀！它含有上百种的有害物质，每一桌可口饭菜的背后其实都充满了油烟对厨娘的侵害。

也是由这个洞察出发，方太用创意将"四面八方不跑烟"的油烟机概念准确传达给了受众，好的油烟机真的不必大功率大风量，而是必须要做到不跑烟的。这样，你的她在做饭时不会受油烟滋扰，闻不到油烟，不被油烟呛鼻。这些，是你最在乎的，也是方太最在乎的。

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