CIBN手机电视CEO王明轩:互动是视频营销的未来

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读511

对于视频新媒体来说,如果只是简单的将传统电视台节目内容平移至互联网,毫无疑问是没有核心竞争力的,那么视频新媒体的出路到底在哪?

视频媒体相较于其他信息载体而言,是拥有包括文字、声音、图像等非常复杂的综合信息载体。然而受众在观看视频节目时,常常由于不同的需求,只接受了其中很小的一部分信息,大量有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了。CIBN手机电视CEO王明轩受邀参加此次梅花网传播业大展并做主题演讲,会后王明轩接受了梅花网记者专访,就移动视频营销方式与趋势,发表了自己的见解。

什么是视频新媒体?

自互联网兴起以来,传媒界关于融合的调子也越唱越高,然而目前大多数视听新媒体,都是把传统媒体的内容挪到互联网上,再加几个简单的功能,点赞、评论、回看、快进等等,这真的是新媒体吗?在CIBN手机电视王明轩看来,这种将传统媒体的运营形态和盈利模式搬到互联网上的方式,仅仅是利用了互联网最底层的视频传输技术,在互联网上做一个更大的有线电视而已,并不是真正的新媒体。只有综合运用了各种互联网技术,创造出新的媒体价值的,才能叫新媒体。那么对于视频新媒体而言,新的价值体现在哪方面?

视频新媒体的亿万价值是互动

以一场球赛为例,当受众看到"某某将球传给队友,发动新一轮进攻"的视频画面,其实整个过程也就几秒而已。除了球赛本身的进度,我们来看看,你是否忽视了视频传递给我们的其他信息,球衣、球鞋、篮球、地板材质、赞助商等等,信息外延特别大。

通常受众观看视频内容时,因为需求的不同,会将大量的有效信息忽略掉,而实际上这类"冗余信息"价值十分巨大。CIBN手机电视CEO王明轩说,这些冗余信息被忽视是相当可惜的,就如同我们直接把石油用来发电,而浪费掉了煤油、汽油、橡胶……多种精炼之后创造出的更大价值。

CIBN手机电视技术团队2011年研发的IVA(In Video Actions)音视频识别技术,恰恰使得"视频石油"的精炼变得切实可行。IVA技术简单来说是一种音视频识别技术,加上一套互动工具所构成的互动体系。识别技术就像一个探头,能够寻找视频中拨动心弦(或人为设定)的时刻,并用互动技术实现与观众的互动共鸣。值得一提的是,IVA技术可将直播视频画面中的人物、物体、品牌、纹理、场景甚至情绪等信息分拣出来,再通过各种互动工具与受众进行双向交流。

场景识别、人物识别、情绪识别等,再加上浮窗、弹幕、游戏等互动形式,会使得营销产生多种多样的排列组合。王总告诉梅花网记者,这样绚丽多彩的可能性组合,会使得未来的视频营销变得十分丰富又有趣。

IVA技术让视频互动化成为可能

IVA技术到底能为视频新媒体创造出多大价值?以往传统媒体和新媒体的广告播放都是强制性的, 5秒,10秒,15秒这样灌输给观众,王明轩则提出了一个很有意思的词--"心性营销",当受众正在被视频内容感染,心弦波动时,出现相关的营销信息,效果才是最好的。内容是有情绪点的,比如一个时尚节目,男孩女孩聚会聊得正HIGH,一杯鸡尾酒的出现就会恰到好处。IVA技术可以在播出的视频节目中识别出与品牌关联的信息,并弹出与观众互动窗口,实现企业与消费者的沟通、教育、调查,甚至购买。例如《舌尖上的中国》中介绍金华火腿的时候,弹出互动窗口,观众就可以点击屏幕产看它的产地、制作过程和直接完成购买。这就是内容、广告、销售三位一体了。当然,IVA也可以使传统广告的价值最大化。比如在播放化妆品广告过程中,当某个消费刺激点出现时同步浮现互动按钮,为感兴趣的用户直接提供营销通道。这类广告可以360度将卖点强化,最关键是不会去打扰到用户,将广告、销售合二为一。

结语

挖掘视频冗余信息价值,这个议题极大地延展了视频的营销空间。技术的发展与使用,使得未来的视频营销,更加趋于多样化和智能化;传统视频内容,对受众情绪调动有着先天的优势,再加上技术手段使视频内容真正与受众产生双向的交流,也许这便是视频营销的未来。

关于CIBN手机电视

中国国际广播电视网络台(简称CIBN)是中国国际广播电台开办的新媒体国际传播平台。在中国国际广播电台的整体规划下,CIBN手机电视App业务成为CIBN全力打造现代综合新型国际传媒集团、努力构建国际舆论传播新格局的重要移动端载体和标志。CIBN手机电视是中国国际广播电台"多媒体融合、全媒体发展"战略下的重要业务,由中国国际广播电台旗下国广星空视频科技(北京)有限公司独家运营。国广星空视频科技(北京)有限公司成立于2013年11月,是国广环球传媒控股有限公司控股的子公司,定位为" 移动端电视互动媒体运营服务商"。

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