上周六晚，被国足气蔫儿的球迷们重新振作了起来，在万众瞩目的亚冠决赛上，广州恒大主场1-0击败了来自阿联酋的迪拜阿赫利队，三年两度登上亚洲之巅。作为球队的主赞助商，恒大集团本应在球队夺冠之时与球员、球迷们一道举杯欢庆，但赛后陷入的"胸前广告风波"还是让这场胜利蒙上了些许阴影。

"重利轻义"，恒大违约换广告

这场风波起始于亚冠决赛开始的第一分钟。本应在广州恒大球员比赛服胸前广告上出现的"东风日产启辰T70"并没有如期出现，取而代之的是之前从未在公众视野中出现的恒大集团下属子公司"恒大人寿"的字样。这一行为显然惹怒了东风日产公司，比赛一结束，东风日产随即发布了一则恒大涉嫌违约的声明。

这则声明的发布吸引了不少眼球，但恒大方面并没有第一时间作出公开回应。有网友甚至怀疑这是恒大与东风日产合作的一起营销事件。

但是事情并没有向事件营销的常规路数发展。23日晚上，东风日产又发表了一份补充声明，称对于恒大的违规行为，已经启动了法律程序。

面对东风日产的再次声明，恒大方面终于做出了解释：一个月前就通过电话、信函等方式，就回购亚冠决赛次回合比赛的胸前广告事宜与该汽车品牌进行沟通；在沟通无果的情况下，恒大方面决定单方面更换胸前广告，并做好了赔偿的准备。有消息称，恒大方面已承认违约，双方正在进行友好协商解决。

恒大要付多少违约金？

据恒大淘宝的招股书合同内容显示，东风日产启辰购买了广州恒大两个赛季的胸前广告，合同期是2014年2月1日至2016年1月31日，为此东风日产支付给恒大一共1.6亿元。合同中对合同期限、双方主要权利义务、具体执行方式及违约条款做出了约定，其中对亚冠比赛球衣胸前广告的核心权益约定非常明确清晰，但是因为合同条款涉及双方商业机密，根据保密条款，不能公开披露。

而恒大在关键场次更改胸前广告的事件其实已经不是第一次发生。2014年亚冠四分之一决赛，恒大在客场0-1不敌西悉尼的情况下，回到主场只有净胜两球才能够晋级，这一场生死大战获得了国内外媒体的广泛关注。同时作为老板之一的马云也第一次来到天河体育中心现场观战。就在这场关键之战中，恒大也突然把球衣胸前广告从"东风启辰"改为自己集团品牌"恒大粮油"。马老板身穿"恒大粮油"球衣的图片也被全国媒体疯狂传播。据了解，去年恒大最终与东风日产就此事达成协议，赔偿对方800万元人民币。

有了上次的案底，相信这次的违约金也不会比800万元少。但是对于有钱的许家印和马云来说，这个数字似乎并不算什么。

相较于违约金，恒大方面更需要花精力面对的是媒体和网民对其诚信缺失的指责。，认为其破坏规则、冠军褪色。

事情发展到这个地步，不管之前恒大是不是有意炒作，但似乎现在也有了进行一番危机公关的必要。

恒大为什么要花大代价违约？

在商言商，商人无利不起早，梅花网小编认为许老板费了这么大代价更换胸前广告肯定是因为有利可图。那么这广告的效果到底如何？

这次胸前广告的主体"恒大人寿"是恒大集团刚刚收购的保险公司。在22日召开的新闻发布会上，恒大对外确认收购中新大东方人寿保险有限公司50%的股权，成为第一大股东，中新大东方人寿也更名为恒大人寿。

根据百度指数显示，"恒大人寿"21日空降亚冠决赛赛场，其搜索量从0猛增至26000+，对于一则胸前广告而言，这效果也算得上是一流。同时通过悬念的设置，也激发了受众对次日新闻发布会的关注度。

当然，如果看曝光率，当晚包括PPTV、新浪体育、腾讯体育、搜狐体育在内的几乎所有体育门户都对决赛进行了网络直播，CCTV5和广东体育扛起了电视直播的大旗，央视1.51的收视率也排到当天所有节目的第二，再加上现场50000+的观众，曝光基数绝对巨大。

翻看历史，在亚冠决赛临时更换胸前广告，对于恒大而言也不是第一次。在两年前对阵首尔FC的亚冠决赛上，恒大就将胸前广告从"恒大"二字，改为了"恒大冰泉"，高调宣布进军饮用水行业。这次变更也着实让恒大集团尝到甜头，借着首夺亚冠的东风，"恒大冰泉"在决赛当日的搜索量达到了惊人的380000+，"恒大冰泉"的品牌一炮而红。

不得不说的是，东风日产作为这次风波的另一方当事人，在比赛之后第二天，其搜索量也迎来了一个高峰，相较赛前甚至达到了80%的涨幅。

所以，如果不看这次风波对两大企业口碑的影响，单看搜索量，不管到底是不是有意炒作，双方的营销目的应该算是达到了。

但是如果要评价恒大这笔违约金出的到底值不值，梅花网小编说了不算，观众们你们怎么看？

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