2014年6月27日，东风本田新CIVIC（思域）在广东肇庆上市第九代中期改款车型，作为一款紧凑级家用中级车，CIVIC(思域)所面临的市场竞争日趋激烈。为了能在新CIVIC(思域)上市前及上市时制造声量，提升产品关注度，创意服务提供商新意互动推出微信H5互动mini-site，并配合多位一体的组合传播，形成大范围覆盖和转发，该创意形态开创了汽车品牌传播造势先河，凭借创意传播和效果一举摘得第七届广告主金远奖网络类银奖。

创意策略先行，创新传播形式

整体策略方面，新意互动采用全方位的创新传播形式进行呈现。主要涵盖：创新的形象化手绘风格、生动有趣的动画效果、趣味化的内容包装、HTML5技术手机端滑动体验。在策略传播方面，配合“多位一体”的传播组合，为新思域上市预热并提升新思域的品牌特性。

创意方面，采用众所周知的典故作为内容包装，并以创新的形象化手绘风格配合生动有趣的动画效果，趣味化呈现给用户方可吸引眼球，并形成大范围转发。

具体内容设计如下——

第一屏：4S店经销商形象的动画小人，拉开卷轴，提示用户：向上滑动，此时背景音乐响起。第二屏：出现盘古开天辟地的形象，在人们印象汇中盘古实乃能力者的代言，在动画中出现文字：开天辟地，我能力至此，却无缘结识CIVIC。第三屏：出现大禹治水的画面，大禹治水三过家门而不入，实乃敬业的大无畏之人，在动画中出现文字：治水三过家门而不入，我敬业至此，却无缘结识CIVIC。第四屏：出现曹植七步成诗的画面，曹植七步成诗，其才气广为流传，在动画中出现文字：七步成诗，我才情至此，却无缘结识CIVIC。第五屏：出现刘备三顾茅庐诸葛亮的典故，刘备三顾茅庐，可见诸葛亮面子之大，在动画中出现文字：刘备三顾茅庐，我面子至此，却无缘结识CIVIC。第六屏：出现潘安的形象，潘安美男子的形象众所周知，以致后人均已貌若潘安来夸赞男子的美貌。在动画中出现文字：都说“貌若潘安”，我帅气至此，却无缘结识CIVIC。最后一屏：出现思域上市信息：时间及地点。因为如上故事人物均为古人，所以他们无缘结识CIVIC。

通过如上烘托，营造出神秘而趣味的气氛，并表达了思域诚挚邀请用户参加上市会的本意，古人与“活在当下”正好形成对比，也表达了思域年轻化的心态。

技术与创意双管齐下

在上述策略和创意的指导下，新CIVIC上市预热活动围绕以下三个步骤展开：首先，利用媒体推送、网络红人推送、官方微信推送等“三位一体”的创新传播组合，确保达成人群广泛覆盖和精准投放。

其次，采用HTML5技术在手机端对产品信息进行完美呈现，用户只需通过滑屏的简单操作即可完成顺畅的体验。

最后，通过刻画古人现代化的活泼独特形象，搭配名人“发自肺腑”的逗趣文字，以及前后呼应的CIVIC压轴出场，让内容充满趣味性，充分调动用户自主转发积极性。

经过上述活动和传播执行，本次CIVIC（思域）在手机端建立的mini-site实现了1,117,428人群覆盖数， 浏览量为327,653次， 分享量高达78,055次。

本次传播活动亮点有以下三个方面：

第一，新传播：通过点对点的推送给参加上市会的媒体，确保全部精准有效。配合选择微信大号合作，大号选择基于汽车类专业订阅号，粉丝量大且专注于汽车，确保投放的精准性和广覆盖；并以官方微信推送的形式进行推广，这种三位一体的传播组合，确保达成人群广泛覆盖和精准投放；

第二，新形式：利用「手机MINISITE」创新的沟通形式（此形式在6月份前尚未被广泛应用），提供最便捷、丰富的用户体验。提供用户便捷顺畅的互动体验、生动有趣的动画效果，并搭配完美贴合的声效，提供用户简便的操作，丰富的体验；

第三，新内容“网络化趣味包装”传播内容，迎合目标人群兴趣点，形成社会化扩散效应。通过刻画古人现代化的活泼独特形象，搭配名人“发自肺腑”的逗趣文字，以及前后呼应的CIVIC压轴出场，让内容充满趣味性，充分调动用户自主转发积极性。

此轮mini-site互动传播不仅是对业界传播手段的创新，其传播内容也广受好评，在传播周期内形成大范围自主转发性的扩散效应，为新CIVIC（思域）上市营造了关注度，在传播广度、传播有效性、传播性价比上均获得理想效果。