2015年6月16日，继爱奇艺“Hi卡路里”健康娱乐内容带发布会在上海举办。在本次发布会上，爱奇艺首次向外界介绍了其定向纯网原创高品质生活方式的“生活家”工作室，并借一档星光闪耀的娱乐运动节目《奔跑卡路里》的发布，提出了其“健康娱乐内容带”的战略规划。

打造生活垂直领域精品内容，发掘纯网IP的商业价值

据爱奇艺首席营销官王湘君介绍，“生活家工作室是爱奇艺专门发力生活方式类内容产出及商业变现模式研发的工作室，长期致力于生活垂直领域内容项目开发。”在过去的几年中，生活家工作室已源源不断在美食、亲子、健康、时尚等领域持续贡献着精品纯网制作IP的产出，如《美食美课》、《悦活汇》、《爸爸下厨房》、《乐活视频汇》、《问医百科》等数百期生活精品短视频集。这些引领生活方式潮流，探索视频和电商相融合的内容模式，不断适应移动互联网时代对高商业价值的生活类视频内容的新需求。

暴虐明星大咖，《奔跑卡路里》领衔健康娱乐内容节目带

据爱奇艺销售副总裁陈潇介绍:“健康娱乐内容带是爱奇艺生活家工作室针对健康垂直领域的规划布局，依托百度大数据洞察用户现实需求，借势热点话题丰富娱乐内容，以专业、品质、实用为出发点，构建最具商业价值的健康娱乐IP群。”而本次活动上发布的——即将在6月19日上线的《奔跑卡路里》，即是“娱乐内容节目带”战略规划中的领军之作。

《奔跑卡路里》大手笔邀请了兼顾娱乐与健康属性的诸多明星大咖，包括——综艺主持大哥大吴宗宪，国民女神柳岩、人气偶像汪东城、超模主播李艾，《奇葩说》王牌选手肖骁、范湉湉，内地最火少女组合SNH48、偶像级健身教练戴祖雄、顾又铭，最美瑜伽教练母其弥雅等。既有专业健身的国民级导师奠定专业基础，又有养眼的肌肉帅哥和青春无敌的美少女贡献“看点”，再加上资深与新晋的超级“毒舌”奉献“笑点”，全面构成了健康娱乐内容战略的落地。

《奔跑卡路里》的健康娱乐理念从创意之初就受到了广告主的肯定。全球知名的营养和体重管理专家康宝莱认为此档节目与其品牌理念高度契合，因此斥巨资首席冠名《奔跑卡路里》，与节目制作方在嘉宾选择、环节设置、内容推广上展开深入的合作，期待通过这档节目的冠名投资以及爱奇艺的强大平台，宣扬康宝莱健康积极生活方式，配合其“80营养20运动”的年度主题吸引年轻消费族群。

此外，生活家工作室和济世健康推出的《问医百科》专业健康节目已经上线一千余期，成为目前专业性最强、规模最大的医疗健康类短视频集，构成了爱奇艺健康娱乐节目带的专业基石。

全方位专家偶像互动，展望纯网生活IP的商业价值

在本次发布会的论坛环节，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺销售副总裁陈潇，《奔跑卡路里》冠名赞助方康宝莱副总裁陈良志，上海济视健康创始人宋玉，节目嘉宾健康管理师戴祖雄等悉数出场，从专业医疗、休闲健身、商业价值等不同角度进行探讨，使健康娱乐内容IP的发展前景更加令人期待。

令人眼前一亮的是，参演《奔跑卡路里》的女子偶像天团SNH48的几位青春美少女在活动现场亮相，随着首次发布的《奔跑卡路里》主题MV现场表演，青春无敌活力四射的节目原创舞蹈让到场的观众大饱眼福。

除各类生活话题节目外，生活家工作室还在本次发布会上宣布了其“新生活影像展”活动，该活动定位为全网的最大生活方式原创影展，通过征集“有态度、够新鲜、且HIGH且HOT”的高品质生活视频，发掘最具商业潜力的原创导演及团队，在为用户提供丰富的品质生活内容的同时，为优秀的作者提供商业合作机会。