要去二三线、要更精准，但他们还是舍不得放弃电视

CTR 央视市场研究近期发布了一份《 2015 年广告主广告营销调查报告》，重点关注了 2014 年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主，向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。

广告主信心提升，传统广告的没落

广告主对行业与经济的信心在 2015 年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至 2009 年以来的最低点。

预算构成的分配上，数字化营销和终端推广的增加比例明显较高，硬广的费用降低最多。

另外根据 eMarketer 提供的数据，2014 年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过 3 倍达到 82.1 亿美元，在 eMarketer 跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016 年中国移动广告市场规模将超过 PC 互联网广告市场。

主要传播战场：华东、华中、华南的二三线城市

2015 年广告主的营销重点以二三线城市为主，同时也是最先考试增加营销费用的区域，最先考虑减少的区域是一线城市。由于一线城市市场的饱和与激烈的竞争，未来二三线城市将成为广告主们的主要传播战场，同时华东地区依然是首要的营销区域。

“精准”成为主流，媒体的营销话语权加强

营销工具的选择上，目标受众的媒介接触习惯是企业考虑的重点，其次是覆盖率与成本。由于营销 3.0 时代全媒体融合的特性，数字营销的优势在于可以更准确地追踪到品牌的目标客户，精准营销是追求绩效的广告主所乐见的。

另外，媒介代理公司或有发展危机，企业向媒体直接购买广告的比例增加 44% 。目前各大主流网站都相继推出了自己的营销品牌，如百度营销中心，微信营销服务，爱奇艺悦享营销等等，传统的全媒介代理公司的业务正在被媒体本身、以及专注于某个平台营销的工作室所侵蚀。

营销工具增多，电视植入的发展潜力大

从近两年来看，广告主实际选择的营销工具在逐步增多，其中以互联网移动端最甚，同时企业自身举办的营销活动，以及赞助媒体的活动也有增多，显示出广告主更加注重互动和品牌形象的建设。

尽管最先考虑削减营销费用的媒介是电视，“电视依然是明年最重要的媒体”获得了 84% 的同意率，同时广告主也认为，与新媒体的联合营销是电视媒体的未来发展道路。（什么？你说报纸怎么办？我听不清……）

预算发生变化时，电视媒介的选择以省级卫视最优先，央视的抗风险能力最差。

多数广告主在 2014 年做过广告植入，以综艺节目和电视剧为主，但他们认为植入的效果评估以及方式方面远远不能满足其需求。10% 的广告主明确表示 2015 年会投放小米盒子、乐视 TV 等新兴电视资源， 55% 广告主也表示会考虑。

报告还提到了网络广告与户外新媒体的使用，总体来说，广告主认为电视、户外和平面的优势在于提升品牌形象，网络的最大优势是互动性和大量的数据反馈，电台胜在价格便宜。至于在传统媒体上就举步维艰的效果策略，在新媒体它依然是最困难的问题。