作为互联网＋时代的原住民--以85后、90后为代表的年轻人群，似乎已经成为一个超强的黑洞，站在风口的各大品牌、万千营销人、无数公关汪早已前赴后继地跳进黑洞。从此，各种层出不穷、脑洞大开、面向年轻人的选秀节目、综艺话题开始漫天飞舞。

图1：90后到底喜欢什么？

如果说，全民娱乐化意味着整个社会物质生活的富足程度，那么，在物质丰富的社会下成长起来的年轻人们，是否真的永远满足于沉溺在这种喧嚣之中？

恰好，笔者从近来备受好评的东风日产2015年理想音乐人扶持计划中，听到了答案：原来年轻人早已不再仅仅满足于娱乐至死、颠覆三观的低趣味营销，被尊重、够真实、能实现自我才是"互联网＋"时代下年轻人的真正价值需求。

图2：东风日产2015年理想音乐人扶持计划

O2O模式：依托互联网平台打造粉丝众筹平台

数字化、移动化、社交化的时代变迁下，检验一个品牌是否年轻、营销是否有效的新标尺更是在于，如何洞悉并抓住年轻人需求，感受他们的梦想与焦虑，调动他们的参与感与存在感。而善于抓住互联网＋的互动特点，更是体现一个品牌是否足够聪明的关键。

图3：活动PC端互动页面

9月初，东风日产牵手网易云音乐平台，共同创造了理想音乐人扶持计划，要论活动的规模、传播的影响力，当然是比不得国内卫视台上线的各档歌唱比赛了。但理想音乐人扶持计划另辟蹊径，采用全新的O2O线上线下联动模式，并基于移动互联网音乐平台，为年青原创音乐人创造了一个任性展现的舞台。

图4：活动移动端互动页面

云音乐平台拥有全国最大的粉丝群,而言特立独行的风格,也让其在各大音乐APP中脱颖而出,下载量超过1亿。而近期，云音乐也与腾讯音乐达成"和解"，打通了微信端口，这也让其在社会化营销方面得到了有效突破。可以说，东风日产与云音乐的合作非常有远见。

图表1：东风日产携手网易云音乐共同打造音乐乌托邦

饶是与各大选秀节目正面PK，仍有数千万网友参与到计划当中，近400名年轻原创音乐人脱颖而出。理想音乐人专题平台吸纳了不同风格的作品和音乐故事，并通过粉丝众筹平台的打造，汇聚了亿万网友关注，音乐人的作品有超过百万人点播，并为他们所喜爱的音乐投票。也正是在东风日产理想音乐人扶持计划中，我们看到了一个传统车企玩起互联网新营销也是毫不逊色。

图5：座无虚席的音乐分享会现场

图6：大学礼堂瞬间"变身"大型演唱会现场

聚焦音乐：为年青原创音乐人提供纯粹激励模式

更值得一提的是，它聚焦音乐本身，为年青原创音乐人提供的纯粹激励模式。

传统的唱片产业和艺人培养机制已逐渐暗淡，除了好声音第一二季的选手外，其他能记住的基本寥寥无几。但8090后的原创音乐人却亟需非常好的平台去展现自己，跳脱商业的怪圈，让别人关注到自己的音乐。这也许能够解释，为什么理想音乐人平台一上线，便得到了千万网友的关注和推荐，而最终亮相的400名音乐人更是其中的佼佼者，他们当中有学生，有地下歌手，也有从事不同行业的音乐爱好者，这样的平台让他们的音乐本身得到了关注。

图7：引爆整个现场的大学生跨国组合V.Fine

"希望网易云音乐能成为一个'音乐人的乌托邦'，为更多的原创音乐和原创音乐人提供一个展示的舞台，让好的音乐作品得以被人知晓，让更多的原创音乐人收获应得的收益。在这样一个乌托邦里，好的专辑不会因为没钱而被雪藏，好的机会不需要卑微就能够获得，所有原创音乐作品都会享受到它应有的尊重。这也是我们和东风日产合作此次项目的初衷。"网易音乐高级总监王磊这样说到。

图8：网易音乐高级总监王磊在活动发布会上发表讲话

自活动启动时，东风日产已正式公布了本次计划中独有的"明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会"的专属理想激励机制。优胜选手不仅会获得两次线下音乐分享会机会，还将分别获得12万、10万、8万元的理想基金，以及价值500万的全平台长线推广资源。

图9：东风日产市场销售总部副总部长陈昊在收官校园音乐会上发表讲话

这一切便使得理想音乐人扶持计划完全不同于传统选秀节目对娱乐话题营销、经济效应的依赖，真实地让更多人听到并喜欢上原创音乐，帮助原创音乐人展现才华、实现梦想。

专注原创：郝云、赵照、好妹妹等倾情加入！

同时，不论是导师的选择，还是理想音乐人的评比，都聚焦在原创之上，让年轻人的创造力和理想都得到了充分释放。

不同于汪峰、那英等一线艺人，此次云音乐和东风日产选择了明星导师更"接地气"，而且在民间拥有相当高人气。比如郝云、好妹妹、赵照等，他们和新生代音乐人共同走进校园，通过同台演唱、现场点评等方式，推广理想音乐人的原创音乐，提升他们的人气。

在"不疯魔不成活"、娱乐至上的选秀经济中，对音乐本身的关注正是时下非常缺乏的，而理想音乐人扶持计划可贵之处，更在于它是一个愿意沉下心来品味音乐、听见理想的平台。

致敬理想：用"年轻人"的话彻底打动年轻人！

小王子告诉我们"一个人只有用心去看，才能看到真实。重要的事情，只用眼睛是看不见的"。我相信，这句话对东风日产这样一家擅长与年轻人谈理想的品牌来说，应该感悟颇深。

理想音乐人扶持计划让众多年轻的音乐人，走向了通往现实的理想道路，不论是全开放的音乐众筹平台，还是真正进入校园的音乐分享现场，东风日产正因为用心去看，看到了年轻人实现理想最需要的，正是一个展现自我的平台。

正如上半年在不少高校中引起重点关注的"寻找未知的自己"系列活动，东风日产搭建一个展现自我的平台，与年青人一同寻找理想和价值，以分享和传递年轻正能量。

采用了真实的、具有说服力的年轻故事展示、青年民意调查、校园行以及纪录片拍摄等系列活动，向大家呈现32个行业的自己，同时让大家关注到32个行业的他们，让大家的思想跟青春在这个舞台里面跳动。而这一行动，也同样体现了东风日产对拒绝人群标签化、深刻了解年轻人真实想法的主张。

继而，在2015年金秋，东风日产再次出击，携手腾讯网共同打造《理想时间》大型名人校园演讲节目。以"有限时光，无限分享"为主题，力邀房产界大佬任志强、汽车互联网领域的领军人物、易车CEO李斌、第二季《中国好声音》总冠军李琦等将十余位有故事的明星大咖走近了北京大学、清华大学等全国顶尖高校，让万千怀抱理想的年青学子能有机会与名人零距离接触，在聆听嘉宾真实感人、奋发图强的故事后，能够有所思考、有所启迪，人生路上始终不忘初心，与理想同行。

如此深谙年轻人的理想，东风日产究竟是如何做到的呢？

"说得好不如做得好"，东风日产本色出击

一直以来，以营销见长的东风日产，是不少传统车企在营销层面学习的好榜样。作为一个狼性企业，勇于尝鲜、不断突破，似乎已是东风日产的生存习惯。在互联网＋时代下的营销模式开始裂变时，东风日产便显露出它的狼性本色，快速反应，果断执行，在不少传统车企还在彷徨茫然时，它便早已率先出击。

"说得好不如做得好"，从一系列的年轻化营销手段，比如NBA赞助、欧冠赞助，以及近期推出的几款高人气车型"新蓝鸟"和"新逍客"，可以看出，东风日产的年轻化营销的确卓有成效。这样的年轻化营销可以有效提升潜在购车人群对品牌的好感度，并在未来3年、5年、10年产生非常积极的营销，为企业的销售力和品牌力提供源源不断的动力。这样着眼于未来的品牌之术，相信也会让东风日产走得更远。

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